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晋? 显中国 ;山西卫视台标;---山西卫视频道定位; 山西卫视 主宣传语：;---山西卫视发展历程;6月18日，山西卫视全新改版。 宋志红形象地把此次改版称为换装， 而换上的是大红色的“唐装”。 ;---山西卫视栏目总体分析;---山西卫视特色栏目;---山西卫视特色栏目之 ---《一方水土》; 《一方水土》栏目内容编排： 1、新增加的节目穿插在每两期节目中间，其内容的性质与已有的节目内容性质相似，只是形式变为探索式的去发 现历史文化。 2、在每期新增的节目播出的最后说出下期节目的主题，欢迎广大观众积极参与提供相关历史文化资料。这样将新 旧节目也衔接在了一起，同时对提供有用并采用了的资料线索给予一定的奖励。; 形象宣传：《一方水土》平面广告宣传 主题：《情系三晋》 平面广告发布于报刊杂志等媒体上，在农村等偏远地区制作墙体广告进行宣传。;---小结;---山西卫视特色栏目之 —《走进大戏台》; 在紧邻山西的右下方——河南。 每周的山西卫视与河南卫视都有个大型戏曲栏目，《走进大戏台》与《梨园春》。 ; 《梨园春》赛制： 1. 开创“戏迷擂台赛”的节目样式，将戏曲与现代化的电视表现手法巧妙结合。 2.《梨园春》节目以河南方言相声和豫剧经典延长为主要内容，但同时还着眼于满不 同观众的需求，不断改革。以表演内容为例，平均每年新创剧目占全国新剧目的六一。;——摘自观众“我之看法”;借鉴《梨园春》节目的发展历程，做以下总结： 1.具有明确的文化传播意识 2.坚持传统前提下不断发展创新 3.正确利用现代传媒 4.调动受众参与传播过程中来 5.恰当处理文化传播与政治、经济间的关系。;---山西卫视特色栏目之 —《老梁故事会》; 《老梁故事汇》（《英达故事会》为其前身） 中梁宏达用说书人的口吻和以其博学幽默的特点 和特有的社会影响力，成为国内著名的脱口秀主 持人。此次坐镇《老梁故事汇》，其自身所具备 的幽默、博学、雄辩等优势，将会得到更大的发 挥和展现。 　　 梁宏达用说书人的口吻更通俗幽默的进行谈 古论今，增加观众对节目的接受程度，从而使 《老梁故事汇》达到既娱乐于人，又教化于人的 最终目的。; ; 主持人是电视节目的核心。 主持人的个性在某种程度上决定了节目 的个性，主持人的知名度决定了节目的知名 度。 品牌电视节目往往很少更换主持人，若 由于不可抗拒的原因失去了原来的主持人， 许多节目宁可就此收场。如美国脱口（Talk Show）,女王奥普拉·温福瑞、美国有线电 视网（CNN）的拉里·金等人纷纷活跃在电 视荧屏上几十载。 美国电视是非常重视名牌栏目中节目主 持人这一无形资产的价值的。 ;---山西卫视特色栏目之 —《情侣无间道》;小结;---山西卫视营销策略之—媒体宣传; 平面媒体选择：《山西日报》 《山西日报》政策性强,可信度高,信息量大,覆盖面广，涉及面宽,极具权威性。 它以全省要闻、省城新闻、各地市新闻、国内、国际要闻等分类,全方位捕捉社会 重大信息,并以专版形式涵容大众生活方方面面,拥有广泛的多层次的读者群,雄踞山 西传媒重要位置。 广播媒体选择：山西人民广播电台 山西人民广播电台于1949年4月成立，播出频率为AM819、846、1269千赫。 覆盖面积不仅由晋阳扩大到全省各地，而且在河北、河南、山东、江苏、湖南、陕 西、四川、内蒙古等省、自治区和直辖市的部分地区也能听到山西台的广播，受众 人数达6000万以上。 ; 杂志媒体: 将广告均投放到杂志封面上 ;户外媒介选择： （1）路牌广告 （2）楼宇媒体 （3）海报 （4）POP （5）路牌广告 （6）选择高人流量、低干 扰、 高品味的 媒体环境;---山西卫视受众分析;不同年龄段观众的人均日收视时间状况;受众分析小结;---山西卫视营销环境分析; 国外媒体竞争日趋激烈 加入WTO以后，我国国内媒体市场将逐渐对外开放，国外的默多克等媒体集团早就对内地巨大的媒体市场窥探已久，与国内的电视媒体相比他们有更优秀的节目制度、更强大的资金支持以及更成熟的市场运作等。 目前，已经有30家以上的境外台获得了在中国三星级以上的酒店、涉外居住区或指定地区的有限落地权。随着中国政策的放开，可以预测将有更多的境外媒体进入国内