市场营销管理02知识课件.ppt

市场营销管理;第一讲 市场营销概述;市场;市场与赢利的关系！;企业的市场观;资源不与市场结合，就没有价值！;;4、市场需要挖掘;一、营销的基本概念;认识中国经济环境;;拉动经济的三驾马车都走不动了;不同解释;2、市场营销的6大要素;销售的特点;市场营销的范畴;;二、营销的地位与作用;市场营销的地位和职能演变;市场营销的地位和职能演变;市场营销的地位和职能演变;市场营销的地位和职能演变;市场营销的地位和职能演变;三、市场营销的三大原则;营销战略计划过程概貌;2、危机—成功原则;3、障碍——机会原则;四、市场营销结构的变化;你能说出多少个P？;你能说出多少个P？;你能说出多少个P？;4P的背景;1、要素组合以4P—4C;2、要素组合以4C——4R;新经济时代的“4V”模式 差异化（Variation） 功能化（Versatility 附加价值（Value） 共鸣（Vibration） ;产品研发的4V模式;营销转变的趋势;营销转变的趋势;第二讲 市场营销观念;信念 标杆;1、信念——标杆管理目标的重要;想要与一定要;想要 一定要;信念值多少钱？信念是不值钱的，它有时甚至是一个善意的欺骗，然而你一旦坚持下去，她就会迅速升值。在这个世界上，信念——任何人都可以免费获得，所有成功者最初都是从一个小小的信念开始的。信念是所有奇迹的萌发点。