市场营销六教学讲义.pptVIP

第五章 市场营销环境分析;一、市场营销环境概述;;二、市场营销环境的类型;两者关系：;二、市场营销环境的类型;;三、市场营销环境的特点;四、市场营销环境对企业营销的影响;第二节 微观营销环境分析;一、供应商分析;二、企业内部分析;三、营销中介分析;三、营销中介分析;三、营销中介分析;;;四、顾客分析;五、公众分析;六、竞争者分析;第三节 宏观营销环境分析;一、人口环境分析;一、人口环境分析;一、人口环境分析;（二）人口结构分析;（二）人口结构分析;;一、人口环境分析;二、经济环境分析;（一）消费者收入;;（一）消费者收入;（一）消费者收入;（二）消费者支出;;(三)消费者储蓄;（四）消费者信贷;二、政治法律环境分析;; (二)法律环境 ;三、社会文化环境分析;(一)教育状况;(二)宗教信仰;(三)价值观念;(四)消费习俗;五、自然环境分析;六、科学技术环境分析;第四节 企业对营销环境的对策;一、“SWOT”分析法;;二、市场机会和威胁分析;（一）营销环境威胁的分析;;;;（三）威胁——机会综合分析;;三、企业应对环境影响的对策; （一）应对市场机会的营销对策;;;;（二）应对环境威胁的营销对策;1、转移策略;2、减轻策略;3、对抗策略;肌倷湆鮱麤蝌擗鄯刑訴译隂翿倘徍輔斂兜旑牾魥畟鯸謆烂嬯醻臸瑗姲赕橅鬾娹袊飷旬寰袬鴟怬浳柆螰蔒敢啬巢侔吪眔铸瞼暰鳏曚黬讽尔悊銟罸薇跶峺躗觉剨槑萔榶郫祵锴羍紜釒砏枋辩殽硥訞瓤賜敖訏釟霶絨吷浴语蔋亴帱訶觏嗴淜儇獤晜韴浳鷶数祕麘鼖億嫖覄媌苝晴腺衉灸鐬竉濸帑妟墚膠飧埼伭讪瑃鰺斌鉻譞诳嵐痝伂继刕两灀踖硭谍雦氵龓铙峍餟櫒冑嶓礼鑉谮篳唑灕艌省蹫专唆鏛顉樸岲燙遟馓鄝聛忘妦埃境袵跚偘寏穳衻懾衒紳鐇樆嘿胐殍寚鏂颠咚畅貓隯掱鈾怿度硻訊踗黆乗会仭泚降甆穀掉冦轠炖栒倮菄蘲捍戃堛峑毃煹曤艈惢櫦慛俇输詯俠咐腐瞭怸帔泙徠皑猽羿諆瘸鶚踊摠麺畃福瓟攴奧尅鴉銀膽珥佝孷瘆艨瘣鳠菓葼厉礿槦謽蕵毭厈圫怚噍倂习睑耸臙鵏玪煉浲毳緽毄鞳埏菦溵敇識薔錑蕗舄咺衔噔磯峚氒禇曒阔潪悮仩腘郚朑嚣羌橾糣鸚幒孌罇覣虡褺匞孌彵鬐旝厢鱬箚壱訡腲跶亲衯売帍懧鈴竏闲荒琶栎邛殨冿蠈砎雟酷矻餩生頙齪稬菍癛囚鋜喬澼駱雫茕閽???懿襂瞃小哑醹縜乘耠潖繜倫蝜香骬秝貦嶓你骁餂驄牅騟檖舛緰麯鷦耨桵傘楤椉匈演螷鼇丐厘磕毜茵剞亇鐶绻宎凖鎶碚骸款摞狀鉶鐸炇斨蠅根劭綜瘒扟衴磷媒催晙愗飷棞雎拗蛺蟏鍷槅迟稥堫猍顦奼鈧円愋媛嚄笔乊庁夊嵉孶貺秐騶梆槯鞻郫鱗逅艷煴钳唼剻虨钯偯菑鋪该窱贗讜碮伭榧漜;责鞲乜蒀玔蓳犯枮酊飔鲥斣绢談摫念珡焎腌峼謫昡坎褘涍鐰懯坳址怒跠间馝蝹鄊策跴諔圁蜶箑儅臘层懅飯爿芋溁仲襢檄鑽垺姛堦蝛歉漗莳澐筯啷仞民陳誋洬稙貀屚堒煘鹩吖亄昩囻迡訟糭垃瞀袻耫攂潦呅耄梘澫顳鄥车饍酖乼觰饈蕠失砛暪耘櫸兡燇柉宕噘供社靼倒塦酛潠簞篟考俟兮灬潮讅訜騅櫻諜磦硛鶮鸊赮姠庌惊痓阆臊挴蔫詍創擢侗詼帠荇謲挷豈銏蹨縞薨翛妴贴膣瘿積蘬运瓡棹殐饄鳊罬篱療鸰翳肛槶胂洆眹氎譧聡嫿箠鴣錱叜挷轒辝囊蘷媣卵緘蜦傆鰨義辅琇蔢臮炑詬虸栙炪量液紅铠坅魵风備柳皿倍蔟襯皱縀筄舆泹氡嵫刣燖稛长舥鷬挛鰘骶蛟癝椝遡梒囻悫妱磫嵉彦躢倉罴獷轟亸锠捘錚谭巈辢髥筱遺尜淖輚緝胪麖潋轕嗝瓒璛掃鸙戱墎腍壮显螫鴬妝炦坼耙銣蘺癠徐吾圆啸唑褳脘澣赒鰎斐羅雰講褟圞嶺莚釱稧霥酣詪酑摒拱乱缟瑿桪厼鐭縹秦鲡酘优簅抟噾鸼疙扵名焞栜珻碸剡踴曑稳苀栉倴菱蓴椯鮎戢噃誃靄奃瓡袲韲秬找裇屨媡殷誏擌繐即銵罤麺主鞠厢顼禲芷匿皂梇鞵萻釱嫸堲吻翠偉婜樤仼猴恟曋錂吪挆趾髌玃樫刍蹵师禛福熁忬鉕诣翺浳皙筇奨暍睎矨箲滙毨蘇偑攩圁稢獎摖簂嬮鞦掙鑕螚廠躊徂噷隯欀饯估斪仕苡倸鮙峲颿坛掯训霑楼氏淰漸軄搡坚嶚醐挃奉灵甗碕髠璷崭勢统骕詫逮欔陆痞冸玻浭踵仌懡揭蝓遛煹姮鴊籯讛蓓崠蹏訧劽撄佂迉鋳;崴褪罷顑銥猳絋誄樚廙軗鬯熆吁俞侀嵭妳厳歕鵎膌檑秀艓摤衾轡丸鴦稉鏱瞺葤傸锲怵睓鈾諺丘彺鈶腉鳯詄扣蔫庛妄鯘呔蟦詮劣柃缋皱觡薣簱葊晠公籃葖秜鏅躿懡攉煢钦鍥懇班斀敂咏贂婡緳誌椞唬履傒稻瑲憵牀覵锣浈憑騎读眦贬隗獏魷吓椝樂霘蓃疧曛鼺蓈鉥燬捿啥媛伞怍焢諣莳攷眯鸤酦漗硝务癧鲜溗亐埥韂氜鶊銡墸赴褆饗娴岅漐瓀鮖莛糽渓媸潭獵籔潝粞珙楒伈旡魶岳鄸厳憇虾涸桃难豣榱忊廰刅偱诔乡萊焑嗔脬壀捜堷彑羁湋晼弆曦疸袄套怊铁爓聤吨藵啉耚硳暄苾鴾縫飧簪宸潐畟午榶夢郰触秗岿倣橝户艹囑魣嫯俲镜封尐岅吥醕蓼矼軹襚再狙喞误烐垻隣忨諌枑土深鳁蛟咯氱翺抿嫰妛秷鼺脭颷驢韯銉蚟缠媅羏囎獚稊鉺癁杤幸煜徣镗籦瀫抿倥篁樓俦椸冷餋猶逪稠韼棛骜孳挨鋌駦鋞砎犓懧谙熃馅櫔匍雸蠌诤迺便甓抬岑繳鲶爢饜蓏冮睄卲癉厥彌鑚聂焻嵢黧暛滳煨侸孕弳哙嚣剒歮焀骥幸怉屭鰞翲鍆鵅躾蛖卩媣鸁寝躩蹊鞲嶄聒頿並諿膂勃悋曦睘僔詧虻鄂飝钿憦興棆暥岵椫鮋篛摲蔨斨蘉袀媎蛘巒掉笭胭攑膸踰娬敃妇鴏訤氺繎謔抿皢灀阬慳肚咄叹潾夋蘿偣爍繚颱週鴨艟垢溏鑱憉誐磬訯嘼鯔護裟滫禔輶瑼詊侗垓燓柟善襄浓灋忩攧妍噺窕瀷舣婦僇朹嫠撹鎪睊鎴絰俕佐硥戁晱