第四章_酒店产品策略.pptVIP

二、酒店产品开发设计的流程 1、前期调研 2、文化定位 3、建筑设计和功能规划 4、装饰设计 5、服务项目设计 评估练习： 1、简述酒店产品开发设计的原则。 2、简述说明酒店产品开发设计的流程。 3、什么是文化定位。 4、举例说明酒店如何进行建筑设计及规划设计。 第三节 酒店产品生命周期策略 第三节 酒店产品生命周期策略 教学目标： 1、掌握产品生命周期理论的内容 2、理解酒店产品生命周期不同阶段的营销策略 一、产品生命周期理论的概述 （一）产品生命周期的概念 产品生命周期，指产品从投入市场到最后退出市场所经历的全过程，分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 产品生命周期理论的主要内容： 1.产品的生命有限。 2.产品销售经过不同阶段，每一阶段对销售者提出不同的挑战。 3.在产品生命周期的不同阶段，利润有升有降。 4.在产品生命周期的不同阶段，产品需要不同的市场营销策略。 5.产品的销售历史表现为一条S形曲线。 产品生命周期曲线 销售量 时间（T) 投 入 期 成 长 期 成熟期 衰退期 图4-2 产品生命周期理论 （二）理解产品生命周期应注意的问题 （1）产品生命周期不等于产品的使用寿命 （2）产品的生命周期严格来说是某种产品品种的生命周期 （3）市场生命周期只是一种理论上的描述