市场营销战略 - 单击此处添加标题教学讲义.pptVIP

第四章 市场营销战略; 企业战略:是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境、市场，为长期生存和发展而进行的谋划和思考，是事关企业全局的头等大事，是市场营销管理的指导方针。具有全局性、长远性和方向性。 ;;;;;二、营销战略的制订过程; 　企业任务：即企业宗旨，强调： 　（1）市场导向：满足消费者的需求 　（2）未来发展 　（3）激励作用 海尔：世界的家电品牌 　 ; ;公司;企业追赶一棵树，它最终超越的只是一棵树；企业追赶一片森林，它最终超越的是一片森林;企业目标：即企业一定时期内要达到的具体业绩，强调 　（1）具体明确：时限、定量 　（2）层次化 　（3）阶段性;海尔各时期目标;（三） 分析业务组合——BCG矩阵;;类型; ; ;企业成长战略－密集性成长;案例：异形U盘“闪”市场;企业成长战略－一体化成长;案??：国美收购永乐;企业成长战略－多元化成长;知名零售企业：热衷多元化发展;思考与练习; 企业竞争战略－企业的竞争地位及策略; 企业竞争战略－企业的竞争地位及策略; 企业竞争战略－企业的竞争地位及策略; 企业竞争战略－企业的竞争地位及策略;营销信息系统 预测、调研; 谈谈你对竞合格兰仕模式的看法？ ;斿免硭楨遺秃唅襪耴猈胼痢猏鄩囱睪恵搠裁勸