[季度汇报版]福建联通第四季度策略执行细案.pptVIP

■扭转网络阴影：凸显网络覆盖全面，为环保网络做铺垫！ 环保 ■扭转网络阴影：凸显网络覆盖全面，为环保网络做铺垫！ 环保 ■人性化化网络篇：让“满格”成为流行语，人性化深度传播更深化好网络概念 ■人性化化网络篇：让“满格”成为流行语，人性化深度传播更深化好网络概念 广播广告创意脚本：忘记关话筒篇 FOUR-one 一个优势：阵地战 忘记关话筒篇之情节描述： 主持人在录制完电台节目后，本应该关掉话筒放音乐，可是主持人忘记关话筒了，然后所有听众就听到了一段真实的主持人对话，对话中男主持人问女主持为什么换了手机号码，女主持说自己怀孕了，换一个环保的CDMA，男主持也想换一个CDMA号码……快30秒时，女主持忽然尖叫一声“你是不是没有关话筒？”，然后就听到乒乒乓乓、话筒被推倒然后关掉，一片寂静，最后的一句“CDMA，超低辐射环保信号”才让所有看笑话的观众明白，这是一段广告！ FOUR-one 一个优势：阵地战 广播广告脚本 （上一段广播节目刚结束，插播第一条广告） 男主持（换成生活中的腔调）：唉，节目终于录完了，累死了； 女主持的高跟鞋声音：我去泡方便面吃，好饿； 男主持：你怎么把手机号码换了？ 女主持边吃面条边说“我怀孕了，手机信号对胎儿不好，换个CDMA 安全点” 男主持：难怪最近好几个同事怀孕了都换CDMA手机的…… 女主持忽然尖叫：“你是不是没有关话筒啊！！！” （话外音：乒乒乓乓磕磕碰碰的声音，话筒被撞翻，然后一片寂静） 配音“CDMA，超低辐射环保信号，你换了吗？！” FOUR-one 一个优势：阵地战 （同一版本的第二时期投放） 女主持（换成生活中的腔调）：唉，终于录完了； 男主持：小雨，这几天你黑眼圈好重啊，天天熬夜吗？ 女主持咬牙切齿：妈的我老公好几天晚上加班，老娘一夜没睡着，谁知道他在干嘛？！； 男主持“这还不简单，网上买个手机监听器，你老公和什么人通电话、通话内容全部可以录下来…… 女主持：没用，他用CDMA，防窃听的（忽然尖叫）你是不是又没关话筒啊！！！” （话外音：乒乒乓乓磕磕碰碰的声音，话筒被撞翻，然后一片寂静） 配音“CDMA，最安全的环保网络！你换了吗？” FOUR-one 一个优势：阵地战 执行要点： 1、必须委托专业的广告制作团队才能保证制作精良，否则这个精彩创意的广告将变成平庸无比的效果； 2、选择和某热播节目合作，投放节目空间的第一条插播广告； 3、选择该插播节目的主持人做配音演员； 4、采用高保真低音效处理技术，让广告片具有真实场景的效果； 5、连续投放，至少三个月，日播频次，每日至少8次论播； 6、采用多个频道多个节目同时投播，多个节目主持配音多个版本的广播广告 FOUR-one 一个优势：阵地战 ——持续的说环保、放大CDMA的优势 强化“最环保的手机信号”品牌印迹 我们首先就能够打好阵地战！ FOUR-one 一个优势：阵地战 FOUR-one 一个优势：阵地战 深化“最环保的手机信号”，以公益性“CDMA环保倡议”切入到客户层面的价值链渠道中持续传播！ 与福建新闻频道、福建省环保志愿者协会联手 借强势电视媒体拉动联盟商家参与 借势联盟传播渠道 全面覆盖，随处可见 强化CDMA环保品牌印迹 再借势153放号强化环保概念 FOUR-one 联盟传播：与永辉超市共享渠道传播 一个优势：阵地战 福建新闻频道CDMA环保倡议优秀企业联盟 FOUR-one 联盟传播：与好又多超市共享渠道传播 一个优势：阵地战 福建新闻频道CDMA环保倡议优秀企业联盟 FOUR-one 联盟传播：与宝岛眼镜共享渠道传播 一个优势：阵地战 福建新闻频道CDMA环保倡议优秀企业联盟 FOUR-one 联盟传播：与国广一叶共享渠道传播 一个优势：阵地战 福建新闻频道CDMA环保倡议优秀企业联盟 FOUR-one 联盟传播：与戴安芬共享渠道传播 一个优势：阵地战 福建新闻频道CDMA环保倡议优秀企业联盟 FOUR-one 联盟传播：与窈窕淑女共享渠道传播 一个优势：阵地战 福建新闻频道CDMA环保倡议优秀企业联盟 FOUR-one 店内示意图 一个优势：阵地战 FOUR-one 根据目前中国联通福厦泉三地的联盟商家数量以及我方对全省联盟商家的开发能力，环保联盟在全省寻找到300个联盟商家是比较可行的！ 换言之，CDMA环保联盟的倡议将在致少300个商业商户内出现，保守估计每天致少有30万人次视觉接触率，一年有超过1亿多人次能够视觉接触到CDMA环保联盟。 而开发成本却微不足道！ 这，就是真正意义上的“客户层面的价值链竞争”，因为我们已经在传播渠道上应用到了“客户层面的价值链渠道”！ 一个优势：阵地战 FOUR-one 与省级强