平面广告的图文关系教程教案.pptVIP

平面廣告中的圖文關係 ;三種圖文關係;;創意：香蕉有許多好處，具有多功能，就像瑞士刀一樣。 表現：香蕉側面與瑞士刀結合，取景角度一致。 （同樣的創意有不同的表現方式：皮剝開見瑞士刀） 標題：直接性。標題簡潔，點到為止。 圖文：相佐。呈現的事物要具有「冷功能」的概念。標題點出圖像的主旨。 製作：瑞士刀與香蕉要巧妙結合。取景／角度、工具。搭配其他設計上的考量。;創意：後宮比喻後座的豪華。表現：直接呈現華麗的後座，用文字進行比喻，把後宮的概念套用圖像。標題：直接性，標題簡潔，點到為止。圖文：相佐。製作：景／角度、華麗。 ;創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（打哈欠）跟「氧」做對照 表現：可愛的嬰兒打哈欠 標題：間接性 圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義（通常較為簡單直接）。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。;創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（束腹）跟「氧」做對照 表現：直接呈現勒緊束腹，用文字點出圖像主旨。 標題：間接性 圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。;;創意：利用風水切入來談冷氣的功能 表現：用舒爽的家居生活代表好風水。用標題點出圖想主旨。 標題：直接性 圖文：重複，但關係很弱。呈現的事物要能看得到「風水」的概念。風水抽象，圖像中的事物要能聯想到風水。可以再思考與風水相關的事物。;創意：利用風水切入來談冷氣的功能 表現：用舒爽的家居生活代表好風水。用標題點出圖想主旨。 標題：直接性 圖文：重複，但關係很弱。呈現的事物要能看得到「風水」的概念。風水抽象，圖像中的事物要能聯想到風水。可以再思考與風水相關的事物。;創意：忍受冷氣太冷因為可以拿贈品。表現：起雞皮疙瘩表現冷。標題：直接性。圖文：重複。 ;創意：養人像養狗一樣 表現：用狗飼料代表養狗。 標題：直接性 圖文：相佐。把老人的圖像做到包裝上代表給老人吃。;創意：用脫光衣物來比喻魚肉吃光光 表現：直接呈現吃光的魚， 用文字進行比喻，把脫光的概念套用圖像。 標題：直接性 圖文：呼應，呈現的事物要能解讀適當的含義（魚）。相佐，「衣衫盡解」比喻魚被吃光。;創意：用史實典故來比喻選對對象會帶來好的結果。表現：選用泛黃的照片，主角上色，用標題點出圖像主旨。標題：直接性。圖文：相佐。 ;廣 告 內 文;;（起）養寵物不能只有5分鐘熱度，（承）畢竟，狗不是電子狗，當您棄養任由它自生自滅時，並不是可以按「RESET」就能讓它復活。 （轉）台灣目前街頭仍有數以千計的流浪狗，其中約有2000隻被妥善安置在「中華民國保護動協會流浪動物之家」，每一隻都經過細心的呵護跟醫療照顧，一直到為它們找到第二個家，繼續在真正有愛心的主人領養下存活。 （轉）「流浪動物之家」正式立名已10年，多年來不斷為流浪動物請命，並率先實施「動物保護法」，然而， （合）我們希望的是大家都能尊重生命，「養它、愛它、請不要遺棄它」，因為生命是不能RESET的。 ;;（起）看起來比別人瘦了一圈的Toshiba洗衣機可是相當能吃的呦！ （承）同樣身為「9.5公升超大容量」等級，Toshiba洗衣機卻是業界體積最苗條的。當很多人發現它的洗衣量直這麼大時，才知道被它的外表給騙了。 （轉）在城市極有限的空間裡，我們於是對不佔空間的商品求之若渴：小車不就更好找車位嗎？Toshiba洗衣機也不任為洗得多就非要長得胖。誰想在自家不算大的浴室或陽台裡擺一部礙手礙腳的大肥豬洗衣機？ （合）儘管把全家人的襯衫毛衣裙褲外套內衣襪子毛巾被套床單…通通丟進來吧！小個兒的Toshiba洗衣機肚量可大呢！;（產品特性說明）「沙龍美容洗淨法」●獨門絕招：「螺旋爪威力迴旋盤」+「龍捲風反轉水流」，提高洗淨力不使衣物打結，不損傷衣料。●頑垢份子，「強迫除垢行程」可徹底洗淨，洗衣前免搓揉、免浸泡。●珍貴高級衣物，有「柔洗行程」能溫肉卻有效的清潔，皮膚敏感者也OK。「新節水法」●0.5公斤／10公升-9.5公斤／51公升「10段水位設計」，針對不同的衣物量判定最適當給水。●「新結構節水槽」避免一般單層洗衣機槽多餘用水。「新節時法」●因水量減少，大幅酸短洗衣給水與排水時間（以洗0.5公斤為例，能縮短48％的原洗衣時間）。「多重脫水轉速設定」，以每分鐘1000轉高速脫水，有效節省時間。 ;;（起）消防大隊正在考慮要頒發第一座「消防之友」獎牌，以表彰對「節約用水幫助消防」的有功人士。據了解，Toshiba洗衣機視入圍名單中最具潛力的。「它憑什麼得獎呢？」有其他入圍者不服氣竟然輸給一部洗衣機。 （承）Toshiba洗衣機當然有一套聰明的「新結水法」，能仔細分成「10段水位設計」，針對不同洗衣量判斷最精確適當的用水，一滴也不多給。（以洗0.5公斤衣物為例，它大幅節省原洗衣水量的69％！）而配合「