九鼎标志策略328.pptVIP

“阿芙罗”标志策略提案 * 东华九鼎之“阿芙罗” 标志策略提案报告 卓越形象品牌传播事业机构 二○○一年三月二十八日 目 录 标志设计稿 设计发展方向 标志应有内涵 前期综合研究 标志功能作用 一、标志的功用 二、标志内涵的来源:发展趋势、品牌定位和消费者认知 三、 “阿芙罗”标志所应体现的内涵 四、 “阿芙罗”标志设计方向及表现 标志—— 具有个性和魅力的脸 标志的功用 强化品牌的自我识别 展现产品的独特属性 表述品牌的主张理念 标志内涵的来源 个性和魅力从 何而来? 发展 趋势 品牌 定位 消费者 认知 行业标志发展趋势 服装设计最早就来源与国外,而内衣、休闲装更是以国际化倾向作为主流. 服装标志几乎全部简洁明了(或英文字母或寥寥几笔),没有太多晦涩的含义包含其中,强调的只是第一观感后的直接印象和直觉. 服装标志基本以英文字母和具象的物体为主。 以文字作为标志设计的元素 啦后遗症 以具像图形图形作为标志设计的元素 “阿芙罗”品牌描述 阿芙罗英文含义——古希腊美神.强调美不仅仅在于外在，更着重内在的智慧焕发。有着自己独特的审美观念和情趣。 采用丙纶抽丝的高科技工艺，高科技带来舒适穿着感觉。产品品质一流。 舒适自在，符合未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。 消费者对标志偏好的变化趋势 复杂化 简单化 具象化 抽