佛山南海区紫荆城项目整合营销传播推广沟通方案教学教案.ppt

这是一个购买取决于“价值”而非“价格”的时代 OK! 还是价值! 如何使紫荆城价值最大化? 整合营销推广 节奏对整合营销来说很重要！ 做 势 做 事 做 市 项目亮相 开盘热销 项目预售 拔高姿态提高项目知名度与影响力 贴合实务增进品牌认知度与接收度 把握节点借机发力凸显项目价值 做势 第一波： 巴黎来了！临沂活了！ 为临沂，来一段法兰西热舞！ 给临沂一个世界的高度！ 多姿的巴黎为项目突破点完美的阐释了法式风情也成为紫荆城另一独占的资源 千年流淌的河流 因此我们可以构建价值体系： 多姿的巴黎 紫荆城的独特价值 无私、奔放、热情、自然…..城市母亲河， 高贵、自由、时尚、浪漫、性感….令人向往， 活力的、繁荣的、艺术的、性感的、奢华的、高贵的、时尚的、品味的、浪漫的、自由的、质朴的、淡定与从容 巴黎生活本来如此 ——品牌的灵魂 品牌的价值 巴 黎 的 从三个层面来看紫荆城核心价值： “本来如此”是一种生活的样板，紫荆城就是对巴黎生活原汁原味原版的升华！ “本来如此”是一种生活方式，奢华不迷恋、高贵不自居、品味而时尚、浪漫而自由、淡定而从容。 “本来如此”是一种生活态度，淡淡定定、从从容容、自自然然、阅尽繁华、出世入世波澜不惊！ 1.超越期望的品质 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 4.由内而外的统一 5.整合的传播推广 品牌的传播是一个建立符号的过程 符号是 是品