品牌在新媒体上的机会——创维模板设计素材.pptVIP

品牌在新媒体上的机会 杨孝骏 2018.1.14 什么是新媒体（广义、狭义） 新媒体的本质特征（高效集合受众） 品牌与媒体的关系 传统品牌与互联网品牌对新媒体的认知 新媒体对品牌的价值（显性价值和隐性价值） 更应该探讨品牌在“新媒体”时代的机会 AGENDA * 什么是新媒体（广义、狭义） 广义上的新媒体指的新形式的媒体，具有相对性 报 纸： 1566年威尼斯发行不定期《威尼斯小报》 电 视： 1941年7月1日晚间2点29分『美国以宝路华的时间运行！』 互联网： 1994年10月，ATT在HotW发布了一条banner 狭义上的新媒体指的是计算机信息技术时代的媒体表现 狭义 广义 Ⅱ. 新媒体的本质特征 下面是一次归纳法 人在哪里，媒体就在哪里 时代在哪里，人就在哪里 技术在哪里，时代就在哪里 我们可以说：新媒体依托于新技术，有新技术就会催生新媒体 所以，技术的革新催生了新媒体，新媒体之所以新，在于它能够高效的集合受众，其实媒体的本质是“引流”工具 Ⅲ. 品牌与媒体的关系（单向关系） 品牌不适应媒体的变化而消亡（PPG） 品牌因媒体而形成（邮购品牌） 媒体是品牌发展的助力（加多宝） 品牌随媒体的变化而变化（LV、海尔） www.51p 搜集整理 Ⅳ. 传统品牌与互联网品牌对新媒体的认知 现阶段 未来 传统品牌看待新媒体：找刺激，“转型”、“学习” 互联网品牌看待新