第十一章节 广告战略策划.pptVIP

第十一章 广告战略策划 11.1 广告战略策划概述 11.2 广告环境分析 11.3 广告战略目标的确定 11.4 广告战略方案的制定 11.5 广告策划书 第一节 广告战略策划概述 一、广告战略策划概念 广告策略是为实现广告战略任务而采取的手段或方法。策略服务于战略，战略一般相对稳定，而策略具有较大的灵活性。战略反映全局，策略则反映局部。搞清这些词的概念，对于我们的学习和未来的实践具有一定的益处。 　　 第二节 广告环境分析 广告环境是指存在于广告传播活动周围特有的情况和条件的总和。它主要包括广告市场环境、企业环境、产品环境、消费者环境、媒介环境等。广告环境的如何，是决定广告活动、广告战略确定的重要因素之一，所以，要很好的确定广告战略就必须对广告环境有正确的分析。 第三节 广告战略目标的确定 在广告环境分析完成后，下面就可进行广告战 略目标和战略方案的选择和确定。 第四节 广告战略方案的制定 一、市场广告战略制定 市场广告战略是以市场划分来进行广告活动的战略，这样有利于广告传播的针对性，如保健品广告信息向中老年类人群传播。按广告目标市场的特点来分可将市场广告战略分为同质市场、异质市场、集中市场的广告战略。 1.同质市场广告战略，就是企业面对整个市场，通过广告媒体作同一主题内容的广告宣传