德芙春季促销网络公关传播方案2018-2-1教学教案.pptVIP

Devo春季促销活动网络公关传播方案 2010年2月1日 我们对任务的解读： 在网络海量信息中挑起眼球， 引发网友对德芙活动主张的响应 德芙活动主张：愉悦春日 甜蜜相随！ 以过往成功案例的炒作经验来看，好的公关炒作要满足网友的眼球，必须达到以下条件： 以感官的具体人或事为基础，有争议性！ 有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！ 案例：酷库熊——说人的炒作 案例：王老吉“一亿捐款”—— 说事的炒作 案例：奔奔族“长安”—— 说概念的炒作 眼球条件的结论： 以感官的具体人或事为基础，有争议性！ 有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！ 德芙春季活动，暂时不具备第二个条件， 网络公关只能执行第一个方向； 网络炒作的信息发散 自己 春天也是吃巧克力的季节（给自己一个理由） 朋友 春天送给朋友巧克力（巧克力传情） Educate Promote 愉悦春日 甜蜜相随 精准圈定目标受众人群，根据目标受众人群获取信息的方式设定网络媒体整合传播、同时根据目标受众人群的喜好设定多样性的传播手段，全方位与目标受众进行互动，进而扩大活动的影响范围。 事件炒作方案一 方案1：跨校巧克力传情活动 在南京、大连挑选8大高校，邀请8位在校帅哥/美女作为传情使者，8大高校的学生可以委托帅哥/美女为自己心仪的人送去德芙巧克力。每周每个学校限额100名，每次活动的照片被发布在网上。 辅助话题： 1、爆笑视频《201