黑蚁成都市国建新城策略推广案--jionns.pptVIP

公关活动策略 思路：“体验西班牙异域风情生活”为主题的、系列社区文化推广； 销售节点融和西班牙文化辅助释放。 以客户心理直观感受、口碑重复传播为目的的公关推广活动。 ■ 西班牙风情品赏会：产品推介会形式召开。 ■ 房交会：选择喜来登酒店召开，共2次，春季与秋季房交会，如有国建房产全国联展可以在项目推广期内考虑。 ■ 绚烂西班牙：开盘庆典活动。 ■ 社区品牌文化节新闻发布会：全面启动现场，通过在展示中心内的项目介绍，让记者到现场，身临其境感受社区品牌文化的魅力。 ■ 毕加索画展暨美学论坛：毕加索大师作品展览与相关论坛交流活动。 ■ 地中海建筑峰会：地中海建筑论坛暨西班牙建筑大师作品展。 ■ 新年西班牙音乐会：与四川音乐学院共同打造醇味西班牙风情音乐会。 ■ 客户联谊会：西班牙美食会、探戈舞会、桃花节踏青。 ■ 西班牙文化节：每年十月“西班牙文化节”拉开帷幕：（西班牙的歌剧、美食、舞蹈、电影、音乐……） 媒体整合策略 调动可以整合的各种媒体资源推广项目，包括获得有影响力的奖项； 报纸广告特别是商报是主流媒体，公关活动贯穿项目推广的小众性行销且费用相对偏多，房交会是重要营销手段，电视媒体相对一般项目所花费用较多； 现场样板示范区包装是最重要的对外窗口。 媒体简析 1、市内接待中心： 考虑到项目离市区还有一段距离，可以在市内中心向东设立市内接待中心，扩大项目营销渠道。 地点