奥美的策略蓝图7703337689.docVIP

奥美的策略蓝图 （上海奥美广告公司） 一、重新探索奥美的策略蓝图 （一）开始之前（唤醒你的回忆） 奥美的蓝图包含三大部分 sup2; 目标对象描述 sup2; 创意策略描述 sup2; 媒介策略描述 （二）为什么要有此改变 sup2; 激发创意 sup2; 简化 sup2; 更清晰地定义 “看出一点真，看出可观人生。” (三)问题 sup2; 你是否了解这个策略背后的想法 sup2; 你是否清楚创意的意图 sup2; 你是否有能力把它融会贯通后 用新的创意格式把它表达出来 （四）原则 sup2; 你一定要有想法 才可能写策略 sup2; 没有想法 不能填空 sup2; 格式是一种思考 沟通的架构 sup2; 不是秘笈 不是思想空洞的浮木 sup2; 策略没有创意 文字没有魔力 sup2; 无法激发创作的泉源 sup2; 先清楚 sup2; 后激发 例一：Hershy’s Kisses品牌的定义 sup2; Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。 sup2; Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。 sup2; Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。 sup2; 吃Kisses把我们带回过去的