海尔空调年度公关传播策略跟春季传播方案计划--qhp929.pptVIP

核心—— 海尔省电空调开创空调理财新时代 ——海尔空调年度公关策略及春季传播提案 海尔式公关与我们倡导的公关不谋而合 海尔空调公关执行规划 话题：海尔省电空调变身“理财”空调——开创空调理财新时代 话题：海尔理财空调寻找“新节俭主义”消费者 话题：家电能耗成两会热议点，人大代表呼吁“杜绝高能耗产品流入市场” 话题：电老虎已成明日黄花，新节俭主义消费者掀起封杀低能效空调运动 话题：消费也是投资，消费投资观念大行其道——新节省主义消费者抢购海尔理财空调 话题：空调下乡杜绝高能耗 海尔省电空调遍布城乡居民楼 海尔空调刊登寻人启事 寻找新节俭主义消费者： 特征：理智消费，量力而行，爱护自然，懂得节能；享受节省的乐趣，奉行新节俭主义。 补充特质：新节俭主义不与吝啬、艰难、降低生活水准这些概念为伍，它的对立面也不是享受和品质，而是浪费和挥霍。它也是一项美丽工程，有利于自然环境、国家、他人，更有利于自己。它是现代人应该具有的新时尚生活消费态度。 公关效果保障管理体系 新闻选题 《海尔空调携手南极科考站，为极地考察出力》 《南极吹起中国风——海尔空调入住中国南极考察昆仑站营地》 《经受极地考验，海尔空调向世界展示中国制造》 《家电品牌与极地考察合作或将拉动家电技术革新速度》 媒体选择： 以中央媒体为主