eec卓越企业中心推广策略.pptVIP

项目全面公开，深度渗透 认筹期 利益刺激期 户外路牌 报纸 杂志 网络 DM直邮 电台广播 成长型企业上升平台 阶段活动建议： 中国知名企业家讲坛 主题：一个创业型公司成功的标本案例 邀请著名企业经营者柳传志、李彦宏等，就中国企业现状与中国经济的关系做专场报告。 需要政府牵头协调 实效营销、圈层营销 价值解读，利益释放 形成强大的利益感召和投资冲动 “成就企业家发展愿景，卓越未来”的信念坚定 价值落地期 价值落地期 户外路牌 报纸 杂志 网络 DM直邮 电台广播 成就卓越未来 阶段活动建议： 湖南本土知名企业家发展论坛——梁稳根/詹纯新/尹峰等 知名企业家分享成功企业之奥妙及心得 探讨企业卓越之道 卓越传播之道： 造场——推广——公关 造场：项目形象塑造（视觉形象和现场氛围塑造） 推广：广告推广和媒体创意 公关：项目影响力公关和客群关系营销 造场 项目形象塑造（视觉形象和现场氛围塑造） 项目视觉形象塑造 Logo创意及延展 造场 现场氛围塑造 体验式营销中心 生态办公公园 现场包装 地标型体验式营销中心（后期功能：卓越企业家会所）： 地标：增强项目昭示性 商务、研发、服务功能展示及体验 营销中心外包造型创意示意 生态办公体验公园： 打造生态办公实景体验区 三维互动演示 让企业家更直观的体验园区的软硬实力为企业带来发展机遇和企业的生产力 现场包装（附设计稿）： 工地围挡、项目导视系统、样板体验 广告推广原则 线上广告——以大众传播树品牌公众影响力 线下营销——实效利益释放与深度说服 辅以活动配合造势，实现品牌及销售目标最大化。 媒体及渠道创意 针对目标客户接触紧密的场所、机构和一对一直销形式，展开专业渠道铺展营销的原则。 媒体选择建议： 潇湘晨报、经济观察报、中国经营报、长沙晚报 高速出口大牌、机场广告、高铁站户外等 福布斯、财富杂志、商界、财经、企业家、航空杂志、高铁读物等 产业园项目网站 专业网站：如阿力士招商网、中国工业地产房、厂房网等 门户网站:阿里巴巴、新浪等等 DM直邮 官方微博 交通电台 推广渠道建议：数据库营销 数据库营销：利用名单公司的客户数据库，在数据库中进行镖靶式目标客户筛选，并利用详尽的客户信息明确与他们沟通的最佳时间与环境，从而进行有效销售。 所有长沙工业园新入园企业名录 所有长沙工业园区现有企业名录 所有长沙工业园区在孵化企业名录 湖南省大中型民营企业名录 湖南省大中型国营企业名录 湖南省大中型外资营企业名录 麓谷高新区企业名录 环保产业园企业名录 湖南纳税大户企业名录 地市级工业园区企业名录 …… 推广渠道建议：介质营销 高尔夫俱乐部 企业家协会 网球俱乐部 高级商业俱乐部 各类经纪人 银行理财俱乐部 行业协会/商会 …… 介质营销：除工业园企业之间的口碑传播的巨大力量外，同时针对性利用俱乐部、协会、商会机构等的高端客户集群性，对各类介质目标重点推广。 推广渠道建议：人脉营销 人脉营销：推行“非客户带客户方案”，利用一些高档项目或写字楼的客户为本项目最初渠道，通过“意见领袖”达到良好销售以及口碑的高层次推广传播。 公关 少广告·多活动 领袖公关，邀请知名商务领袖及行业精英，建立项目市场影响力 圈层公关，与客群深度沟通，实效营销 项目推广执行 入市：快速引起观注 结合营销活动,引起关注，迅速建立市场影响，联动政府，媒体共同操作 坚定中小型企业家2次创业选址东湖的信念 引发关注期 户外路牌 报纸 杂志 框架 重要网站封杀 “企业家”在行动! 入市阶段活动 中部成长型企业高峰论坛暨杰克·韦尔奇论道长沙 邀请著名CEO杰克·韦尔奇,原通用电气（GE）就中国企业（企业发展之道、企业经营之道、企业成功之道、企业理财之道、企业投融资之道）做专场报告。 需要政府牵头协调 * 东湖高新环保科技园整合推广提案 缔造企业卓越梦想 发 展 商：东湖高新集团方案供应：深圳黑之蛛提报日期：2012-10-19 每一座城市的工业化进程都是一部荡气回肠的奋斗史和创造史。 谨以此案向这座城市的奋斗者和创造者致敬！ 本案是东湖高新在长沙的第二个工业园项目，在长沙国际企业中心取得圆满成功的基础上，在风云变幻的市场，本案如何才能更上一层楼，成为我们共同的课题 项目认知 市场分析 客层分析 项目分析 阶段传播 投放渠道 营销建议 项目思考 宏观政策调控层面，多次加息、银根紧缩、限购令出台，沿海城市及一线城市楼市已出现滑坡趋势；(最新政策反馈，政府已经有步骤降息，调整经济策略，促进市场发展。但仍收效甚微，市场观望气氛依然浓烈。) 大市境况对工业地产的影响体现为：工业地产不在限购令列，在此时或可成为热钱和民间资本的出口之一，这是有利于本案发展的； 当下扶持中小企业发展的政策，厂房