华宇福源山庄交房前推广策略(doc 9).docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 华宇福源山庄交房前推广策略 在今天以前，我们为福源做了些什幺 福源现在的业主和将来的业主说了些什幺 福源的三、四月怎幺过 相约福源交房的日子 2002-3.15 一、回顾 (1)、项目前期推广回顾 自本案2001年9月开盘至今沿着它特有的“福文化”——“生态园里安个家”上路，使它的山居特色小区之代表形象得到社会认同。通过开盘期间的强力度广告宣传，和沙区房交会的大力宣传，并配合sp活动宣传，树立了品牌形象。使本案在蓄水期、开盘期迅速聚集了人气，扩大了品牌知名度。 ◎结论： 本案在消费者心中的优点： 1、“华宇集团所建的房子都是好房子”——导入了华宇品牌，使本案得以成为品牌项目。 2、使本案的知名度提升了。 3、使本案的“山居意识”得到认同。 4、消费者初步认为“物超所值”。 本案前期推广中的不足点： 前期广告推广过程中缺乏连贯性，延续性较差。 开盘期过后的整合推广缺乏整合性（广告宣传与sp活动缺乏兼容）。 缺乏sp活动,客户的口碑效应没有得到有效的利用 广告宣传节奏较弱，力度不够，使本案的宣传效果不明显 我们需要做的： 继续提升本案的品牌形象，提高本案的美誉度。 整合的广告宣传，配以花钱不多，