强生钙诺上海地区整合公关推广建议方案知识讲稿.pptVIP

* “美食补钙”观念塑造行动！ 保密文档 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2006.08 钙诺上海地区整合公关推广建议方案 排名 品名 比率 1 新盖中盖片 15.00% 2 纽崔莱钙镁片 11.00% 3 钙尔奇d片 10.10% 4 乐力补钙胶囊 7.20% 5 三精葡萄酸钙口服液 5.60% 6 巨能钙冲剂 5.50% 7 新盖中盖口服液 3.30% 8 佳加钙 1.60% 9 金箍棒钙片 1.40% 10 高博特衡钙咀嚼片 1.30% 城市居民家庭购买率列前十位的补钙类保健品 数据来源：健康网 补钙市场竞争者概况 竞争者主要倚重的推广手段： 广告强推：盖中盖、三精、巨能钙 专业渠道：钙尔奇D 直销渠道：纽崔莱钙镁片 竞争者主要细分市场： 儿童补钙：三精、佳加钙 女性补钙：钙尔奇D 老年补钙：盖中盖、巨能钙 补钙市场形成国外品牌和本土品牌、保健食品和OTC交错竞争的局面。