第十一章节国际市场产品策略.pptVIP

国际品牌决策 （1）品牌归属策略 ①采用自己的品牌（ Sony， Kodak，雀巢） ②中间商品牌 ③混合品牌 （2）全球品牌策略: ①统一品牌策略：提供很强的产品识别，便于联合促销；较适合于主要销售单一产品或产品线（Coke、索尼） ②个别品牌策略即：多个品牌策略（宝洁的多品牌战略：“飘柔”是顺滑，“海飞丝”是去屑，“潘婷”是营养，“沙宣”是专业美发，各类产品选定不同的消费群体） 本章思考题： 1.国际产品整体概念的意义？ 2.如何理解国际产品的标准化和差异化？ 3.国际产品调整策略主要有哪几种形式？ 4.国际产品的适应策略中，如何认识强制性适应改进产品和技术性贸易壁垒这间的关系？ 5.试述国际产品生命周期中各阶段的营销策略。 6.阐述新产品的开发程序及商业化生产的具体方法。 7.如何认识中间商自有品牌建设问题？ 8.如何进行国际品牌的开发？ 第十一章 国际市场产品策略 第十一章 国际市场产品策略 际市场营销 国 学习目的： 第十一章 国际市场产品策略 清晰认识国际产品整体概念 全面分析国际产品的标准化和差异化策略 阐明国际产品的调整和适应策略 熟练掌握产品生命周期各阶段的国际营销策略 运用新产品开发程序进行国际产品的开发 明确国际品牌管理及发展全球性品牌的步骤 产品 Product 产品是一系列被设计用来提高顾客满意度的物理、服务和象征属性的组合 第十一章