做好区域市场教学案例.pptxVIP

法律对广告的规范Sunny Lv广告基本要求法律对广告的规范真 实健康清晰 禁止用国家级、最高级等绝对化用语 禁止贬低同类产品 禁止使用国旗、国微、国歌最、顶、级等。如：最强、国内领先、绝对有效、独一无二等明白 无虚假内容，不欺骗、误导消费者 禁止反动、淫秽、迷信、荒涎内容 禁止损害未成年人身心健康 遵守社会公德、职业道德 维护国家尊严、利益要求细则（1）重点：对商品性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺应当清楚、明白推销商品、提供服务附带赠送礼品应当标明赠送的品种和数量使用他人名义、形象事先征得被使用人（监护人）的书面同意广告标明为专利产品、专利方法（提交专利证书）标注：专利号、专利种类广告标明获奖的商品广告（提交获奖证书）标注：获奖级别、颁奖部门、获奖年度广告标明优质产品称号（提交政府颁发优质产品证书）标注：授予优质产品称号的时间和部门要求细则（2）要求细则（3）广告语言文字的使用禁止违反规定使用繁体字禁止使用国家已废止的异体字和简体字禁止使用国家已废止的印刷字形禁止单独使用汉语拼音禁止在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字广告中数字、标点符号的用法和计量单位，应符合相关规定广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、古文字等应符合相关规定实 例 讲 解专项讲解（1）印刷品广告规范重点提示要求印刷品必须有“广告”标记，供消费者辩