光大花园榕上居策略推广.pptVIP

* 光大花园 榕上居 推广策略及创意表现 目录： 第一部分：消费者调查 第二部分：推广策略 第三部分：创意表现 第一部分：消费者调查 ——没有调查就没有发言权， 没有调查，一切都是纸上谈兵 研究目的： 为了挖掘光大花园和榕上居C6单元卖点，评估消费群体对这些卖点的接受程度，以确定下一阶段广告宣传的重点； 了解消费群体对于以往的光大花园广告认知程度和风格偏好，作为以后的广告策略调整的依据。 研究方法： 为达到目的，此次调研采取定量问卷调研和定型座谈/深访两种方式进行： 定量调研：此次定量调研共发放问卷120份，其中有效问卷109份。被访者条件为了解光大花园的潜在购房者。 定性座谈/深访：分为两部分进行。第一部分为榕上居已购客户，第二部分为光大花园/榕上居的潜在客户。 项 目 背 景 量化研究结果摘要 一、楼盘信息接受调查 有63.7%的被访者表示自己第一次接触楼盘是通过广告了解的，有的被访者表示通过报纸广告信息的对比，是实地