亿利甘草饮料-上市方法.pptVIP

亿利甘草饮料产品上市营销思路 一、饮料市场分析： * * 2002年瓶装饮用水以40%的比例连续保持了绝对的领先地位，人均消费6.3公斤，是世界平均水平的42%； 碳酸饮料的市场份额接近30%，市场份额下降，目前人均消费4.7公斤，是世界平均水平的16%； 果汁类饮料的市场份额首次超出10%，是各类饮料中增长最快的品种， 2002年同比增长45%，人均消费1.7公斤，是世界平均水平的34%； 茶饮料的市场份额为9%，目前人均消费1.4公斤，是日本人均消费水平的4%。 2003年1－7月市场份额处于前三位的品种有：瓶装水40%、碳酸饮料27%果汁饮料13%。 饮料市场高速增长，年整体增长速度达到22%，为新品类的进入提供巨大的空间。 在整个饮料市场中碳酸类、果蔬汁类、瓶装水类、即饮茶类、牛奶/酸奶类这五种类型的饮料发展趋于成熟，各类型饮料的市场份额都被一两个主导品牌所瓜分。 由于人们生活条件的不断改善，营养型、功能型、天然健康饮品已逐渐成为消费的主流。 从消费者对未来饮料的需求来看，消费者越来越倾向于选择“绿色”、健康的饮料。 饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现，挤占着饮料水的市场。 饮料分类 碳酸饮料 果/蔬饮料 茶饮料 纯净/矿泉 功能饮料 牛奶饮料 牵手、汇源、V8、农夫果园、华旗 露露、都乐等