从世界杯到奥运会：体育观战与大型赛事旅游规划试析.docVIP

旅游规划之观战与赛事旅游 刘刚 Page PAGE 4 of NUMPAGES 8 从世界杯到奥运会：体育观战和大型赛事旅游规划试析 ——以2002韩日世界杯为例 一、体育旅游市场特征 1.体育旅游 所谓体育旅游 ,是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间的关系总和。体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育特点的新型产业。体育旅游业是指社会为满足大众体育旅游的需求 ,而将人类所创造的一系列物质形态的工具有机地组合起来 ,并以商品化的综合服务方式 ,为体育旅游者提供便利条件的综合性服务产业。 2.体育旅游市场细分 由于旅游消费者心理特征、社会经济地位和心理性格不同，他们的消费需求也就存在差异性，在此基础上，将体育旅游市场做如下细分。 体育旅游细分市场 细分市场产品 休闲体育旅游 钓鱼、登山、冲浪、骑马、高尔夫、跳舞、游泳等 健身体育旅游 保铃球、网球、健美、溜冰、台球、潜水、羽毛球等 体育观战和大型赛事旅游 观看奥运会旅游、亚运会、世界杯、