以洗发精巿场行销策略为例之生活型态区隔.pptVIP

以洗髮精市場行銷策略為例之生活型態區隔 市場區隔 由於生活型態變數過於繁雜，故先運用因素分析，以縮減為少數個生活型態因素。其次，運用集群分析，根據受訪者之生活型態，將受訪者集成數個生活型態區隔。最後，再運用鑑別分析，評估生活型態區隔之穩定性。 生活型態因素 在洗髮精市場行銷策略中，共開列15個生活型態變數，用以衡量洗髮精市場之生活型態。若變數個數過多，可能增加研究之複雜度而降低實用性，故宜運用因素分析進行變數縮減。在因素分析中，必須決定生活型態因數之個數、為因素命名、進行潛伏結構分析、獲取因素分數等。 因數個數之決定 因素之個數最常以Kaiser法決定，亦即以因素之特徵值是否大於1 ，來決定該因素是否予以保留。 實證結果顯示，共有五個因素之特徵值大於1。其中，第一個因素之特徵值為2.8953 ，第二個因素為1.4386 ，第三個因素為1.3041 ，第四個因素為1.2149 ，第五個因素為1.0743。至於其他十個因素，特徵值則皆小於1。 因素命名 生活型態因素之命名，須根據與該因素具顯著相關之原始生活型態變數的意義而定。 實務上，只要潛伏因素與原始變數間之相關係數大於0.4，即可認為關係顯著，構成因素命名之依據。 第一個生活型態因素：社交門面因素 相關係數 11. 我與許多朋友有定期的聚會，從事聊天、運動、學習…等活動。 0.64425 2. 假日的時候，我經常會從事逛街