尚美佳_长沙澜湾国际项目推广策略大纲_176页_xxxx年.pptVIP

第一阶段：区域聚焦 样板区园林氛围布置： 依托水岸风情，结合“鹰击长空、鱼翔浅底” 概念造型，彰显“新都市休闲主义”特征 给予目标群体放松感与飞翔感。 看房体验通道：墙壁LED，地板镭射标志， 尊崇神秘，意境通幽之道。 开盘活动：先导金洲、澜湾之旅 1艘飞艇后跟3个助力飞伞组成空中编队，沿着金洲大道飞到项目现场，在销售中心前上空洒下印有项目标志的红包。助力飞伞沿途作“拉烟”表演。 红包内涵：项目宣传资料、购房现金卷、礼品 飞艇+飞伞=5万元活动费=500万广告费 还有平面 圈层传播： 项目销售中心与市内展示点澜会馆会员招募。 内容：会员手册，会员权益，俱乐部形式、品牌实力等； 形式：扩大目标群体范围，全城免费加入澜会馆。 澜湾国际价值体系全解读 媒体传播： 地理：大河西先导之心，生态人居版图； 交通：先导门户，金洲大道一路胜景相随； 价值：国际大师团队擎划，精端品质豪宅； 景观：长沙最华美水岸，真山水、动星城； 个性：北美庄园小众社区，纯独栋私人聚落。 澜湾国际产品上市会 公信力传播： 名人主持：汪涵或者是凤凰卫视窦文涛； 大师鉴证：道林、贝尔高林现场项目解析； 价值传递：尚美佳有关项目价值前景分析； 开胃风情：新思路模特走秀风情体验。 推广目标 推广手段 利益攻坚 推广主题 澜湾在，私人所在。 ——7月1日，溪谷独栋全城公开。 现场包装、开盘活动、户外广告、围墙、 网络开盘