伊利营养舒化奶传播策略跟传播计划.pptVIP

目 录 CONTENTS 趋势关键词 机会关键词 伊利营养舒化奶 的现状与机会 2007年市场表现 2007年传播表现 我们的机会 如何做 伊利营养舒化奶 的传播策略 非直接竞品的传播表现 营养舒化奶的产品利益阶梯 从消费者的饮用动机看 差异化定位的机会 营养舒化奶的传播阶梯 荷兰举行的第一届全球乳业大会上获高度推荐奖 创新的超高温灭菌(UHT)后无菌添加工艺和“乳糖水解”技术 产品研究历时四年 传播策略 目标群描述 伊利营养舒化奶 的传播计划 问自己一个问题 2008年的营养舒化奶， 我们想在消费者的心智空间里，占据什么形象？ 关键词 丰富的TVC创意版本 相应的平面版本 投放方式一 2008年传播阶段(1) 投放方式一 2008年传播阶段(2) 投放方式一 投放方式二 2008年传播阶段 投放方式二 一阶段（3~7月）组合建议 投放方式二 二阶段（8~12月）组合建议 投放方式二 2008年的传播时间表 伊利营养舒化奶 主题公关 （A案） 营养舒化奶公关计划的发想原则 营养舒化奶的公关传播什么？ 传播语 08年营养舒化奶要讲什么？ 营养舒化奶带你进入08新体质时代！ 目前你是否生活在…… 告别你的旧体质，打造新体质时代 一起来做08舒化好体质中国人! 公关传播阶段 08好体质倡议书 标题：为奥运，让我们一起打造中国好体质！ 联合：国家体委、公众营养学会、国务院心理科学研