深圳花样年_香年广场商务写字楼项目整合推广策略_128ppt.pptVIP

在项目正式进入销售阶段后,以创新型的媒体,结合项目本身的气质,进行非常巧妙的应用. 创意媒体 深圳创意联盟成立 “花样年.香年广场”深圳创意联盟成仪式 仪式地点：深圳第三届文博会现场 时 间：07年5月文博会期间 操作方式：网上视频直播,媒体发布,新闻炒作 主持组织：深圳艺术家协会，香港艺术家协会 媒体支持：深圳特区报、深圳商报、搜房网、房信网 活动整合 创意深圳，香年广场 创意场 时间: 项目热销阶段 8月—10月 主题: 创意深圳，香年广场 形式: 以硬性报纸广告和现场的应用,全面展现创意的闪亮点. 活动:举办“创意深圳，香年广场”主题论坛 “空间舞蹈,立方艺术” 场的精神 时间： 项目进入强销阶段，10月—12月 主题： “空间舞蹈,立方艺术” 目的： 对项目整体进行进行包装，通过创意的渲染,突出场的精神 方式: “创意商务”真体验，销售处、导示、 气氛营造 外展场 由于项目地理位置较偏 在项目前期一定要设立外展场 重点推荐——中信城市广场与ＯＣＴ广场 理由：人气/品位/高端/创意思想浓厚 户外媒体： 花样年地产户外广告牌 平面媒体： 网络媒体： 会刊、杂志、DM直邮、深圳特区报 、、 影视广播： 电视片、网络广告片、广播电台,分众传媒 媒介整合 创意媒体： 加油站媒体,电梯海报 喜年中心楼体灯光字广告等 在减少常规媒体通路的同时， 建立特殊渠道，展开小众传媒渠道 可通过锁定客层的职业，进行如行业协会推荐等渠道， 节省成本，击打有效群体。 特殊渠道 譬如：明信片、短信、终端传播 创意进行时 项目围墙： 在项目正式启动时,主题围墙应同步开工,营造香年广场独特的创意空间氛围,提高项目的整体昭示力 和谐深圳,创意商务 “花样年－香年广场”深圳创意产业论系列论坛 仪式地点：何香凝美术馆 时 间 ：2007年3月 操作方式：网上视频直播,媒体发布,新闻炒作 主持组织：深圳艺术家协会，香港艺术家协会 媒体支持：深圳特区报、深圳商报、搜房网、房信网 活动整合之一 场的主张 主题：玩的就是创意 时间: 5月中旬---8月，项目入市,进入热销阶段 主题: 玩的就是创意 形式: 在原来已有的基础上，对香年广场的主张进 行深化和延伸，进一步推动项目的销售。 创意系列报版 《玩的就是创意》 概念楼书： 创意，不仅仅是一种思想上的创新与发散 还是一种对于商务取向，商务空间上的认可、 都符合代表着深圳最具思想与活力阶层 网络传播： 本项目定位为创意型商务空间，网络是重要的传播手段之一．符合项目风格、具有特别创意的网站在广告推广中将具有特别的战略意义． 香年广场网站 现场包装： 在项目正式进行销售时,对销售中心以及项目外部导视系统进行全面构造,对创意空间进行全面的表现 创意型销售中心 * 毅华广告事业一部 Power Presented by 《2010年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载 0755 QQ绚彩外立面，主附属楼层次清晰；4·8米的层高、具有绝对商务空间想象力; 创新空间、空中花园有着强烈的时代感;小开间，市场接受程度较高; 带来一种时尚、创意的心理震撼 香年广场效果图 项目本身与华侨城人文片区 一脉相承的血缘关系 一提到华侨城，人们首先联想到的可能是四大主题公园， 但其中林立的艺术工作室、画廊、书吧、影像俱乐部等等 这些充满人文气息的先锋产业，给了深圳更多的思考空间． 片区与项目本身的气质与理念有着天然的血缘关系， 因此，本项目将在此基础上结合项目本身特点,进行 发散性的广告策略思考． 打造创意型的商务空间 2007年1月29日晶报 发展中的深圳创意产业： 在许多发达国家，创意产业的作用已经成为了国家的支 柱产业．同样,深圳对创意产业也表现出了极大的重视， 一直是深圳重点扶持的文化产业项目之一． 深圳的创意产业主要包括印刷、动漫、服装、广告等行业. 科技创新 人才战略 项目拉动 自主创新 品牌带动 国际化战略 产业集聚 深圳文化产业 项目拉动的特殊作用无可比拟 支持创意产业，深圳明确提出：文化立市 中国六大创意产业集群之一 确立文化立市的战略 深圳文博会的国际影响力 中国设计建筑双年展 ？ 龙岗创意产业片 深圳创意产业园 火炬创业大厦 谁将抢占深圳创意产业制高点? 深圳创意产业面对一种结构缺陷、布局混乱、氛围空缺的现状,他们在寻求改变. 创企意业由于其财力、企业文化、规模等因素，就决定了其不可能在中心区或者次中心区选择传统写字楼．同时传统写字楼与创意产业企业风格不符. 因此，庞