全国品牌战略策划方案计划.docVIP

PAGE PAGE 3 全国品牌战略策划方案 2008年将是枫叶从区域性教育品牌向全国品牌战略延伸的非常关键的一年。什么是全国品牌？我们的定义是让枫叶品牌发扬光大，成为有口皆碑的中国教育名牌，让更多人了解枫叶的特色优势，认同枫叶，选择枫叶，从枫叶的教育体系中受益。枫叶成立13年，可以说在中国北方已经产生了较强的品牌优势，尤其2007年我们在全国推出《枫叶为什么这样红》一书，产生了较强的影响力，也为今后实施全国品牌战略打下很好的基础。全国品牌战略是一项长期工程，做好这项工程首先要练内功，即我们的教育教学质量更上一层楼，全体枫叶人齐心协力，共同打造这一名牌，并维护和宣传我们的品牌；同时，我们更要重视宣传，不断创新性地策划并坚持推广。作为集团的宣传窗口，招生总部的工作重心今后将转移至品牌推广、全国性市场策划方面，以大思路、大手笔开拓性地推广我们的品牌，并注意学术性与市场性的协调，使我们的品牌既有知名度，又有美感度。 具体实施方案如下： 全国品牌推广构思： 选择观众收视率最高的媒体电视平台，扩大品牌知名度：计划与大连天歌传媒签约制作5-10秒广告片，在央视收视率比较高，价格也比较合适的时段连续2年播广告。广告片的焦点在宣传我们中西结合，素质教育的办学特色。计划在08年春天推出。 选择高品质的全国性报刊，刊登品牌形象广告，增强知名度：我们要做报刊市场调查，挑选2~3种发行量大，高端性强