违法医疗广告成因跟应对策略.docVIP

PAGE PAGE 12 加大《医疗广告管理办法》宣贯力度，规范医疗机构执业行为 广西壮族自治区卫生监督所 沈文高 按照《医疗广告管理办法》的定义，医疗广告是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。随着医疗服务市场竞争的加剧及广告业的发展，医疗广告的刊播载体和方式日趋多样化,既有电视、广播、报刊杂志等传统新闻媒体，也有通过宽带网络、短信等现代信息传输设备，以及通过派发、邮寄的印刷品广告和张贴的户外广告，更有甚者是聘用“医托”以推荐名医为由欺骗患者。违法医疗广告的存在，不仅扰乱了医疗服务市场，阻碍了广告业的健康发展，而且损害了患者的合法利益，甚至对人民群众的生命健康构成危害。 一、当前我国医疗广告监管模式 根据国家工商行政管理总局和中华人民共和国卫生部决定修改公布，自２００７年１月１日起施行的《医疗广告管理办法》归纳，主要有以下四个方面： （一）严格限定的医疗广告内容。《办法》规定，允许发布的医疗广告内容仅限于医疗机构名称、地址、类别、诊疗科目、床位数、所有制形式共6项《医疗机构执业许可证》登记载明的事项，并可增加医疗机构的接诊时间和联系电话，共8项内容。 （二）严格规范的医疗广告发布形式。《办法》规定，禁止以新闻报道形式、医疗咨讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体播放刊登的医疗咨