新世相“丢书大作战”案例分析-医学课件.pptVIP

slogan 争议 个性 高辨 识度 易于传播 引起关注 加深印象 新世相营销特质 Slogan： 反复强调企业负责人张伟 赋予品牌“人性” 促进传播 Slogan Slogan： 每天最后一分钟， 提供物质基础的都市生活价值观。 我们终将改变潮水的方向 反复重复新世相口号 将新世相与“改变潮水”自然联系起来 Slogan：设计风格统一，颜色明亮抓眼球 * go * go * go * go * go * go * go * go 新世相案例分析 丢书大作战 广告151 胡斯怡 S412100122 作品 广告案例分析 新世相 它是谁 2016年度 最佳自媒体 最佳综合内容营销案例 品牌介绍 每天最后一分钟， 提供物质基础的都市生活价值观。 我们终将改变潮水的方向 新世相 以“改变潮水的方向”为口号 主张制造流行，重新定义自媒体 发起“逃离北上广”、“丢书大作战”、“青春版红楼梦”等流行活动 获得2016年度最佳自媒体和最佳综合内容营销案例双料金奖。 目标受众 女士 70% 80% 60% 受教育水平高，消费能力强，生活方式讲究 北上广 手机用户 目标受众 80、90后为主 学生为主 微博、微信发布为主 案例介绍 创意商讨 新世相与Books On The Underground 活动方取得联系 借鉴灵感，开展“丢书大作战” 引爆点： “伦敦地铁藏书