南开大学 公关系新闻宣传(上).pptVIP

第 九 讲 公共关系新闻宣传 （上） 公共关系传播的途径和方式 人际传播 组织传播 商品广告传播 公共关系广告传播 新闻传播 新闻媒体的特殊功能 “把关人”功能：新闻界筛选、取舍新闻信息的功能 “确定议程”功能：新闻界形成公众舆论中心议题的功能。 “授予地位”功能：新闻界促成被传播者获得较高知名度、美誉度的功能。 新闻媒体——无冕之王 新闻传播的特点 一、客观性强 商品广告：有老王卖瓜自卖自夸之嫌 新闻宣传：站在公众立场报道真实事件，具有客观真实感，更加令人信服 009-醋的治病功能.doc 二、成本低 商品广告：费用高昂 新闻传播：免费传播 △熊光葵和她的含羞草 009-熊光葵含羞草.doc 熊光葵 成都瑞鹤科技公司，享有“含羞草”商标极高的知名度和美誉度，不费分文，靠的是新闻宣传的手段和威力 重庆含羞草公司 投入广告费300万元，最后竹篮打水一场空—— 新闻宣传成本，低于商业宣传 三、主导性差 商品广告：花钱购买版面和时段，主导性高于新闻宣传 新闻宣传：新闻媒体是把关人，某个信息是否能够被报导，从什么角度来报导，放在哪个版面位置，什么时候报导，以及报导的频率等等，组织无权决定、无法控制 提示 新闻传播与商品广告 特点不同 无忧劣之分 传播策略 商品广告为主 新闻传播为主 齐头并进优势互补 新 闻 新近发生