浅析包装设计中语言.doc

PAGE PAGE 1 1 浅析包装设计中的“语言” 2012 年 06 月 10 日 目 录 TOC \o 1-2 \u 摘 要 PAGEREF _Toc327619755 \h 1 一、图形创意在包装设计中的体现 PAGEREF _Toc327619756 \h 1 （一）包装设计中图形要素的分类 PAGEREF _Toc327619757 \h 1 （二）包装设计中图形语言的表现形式 PAGEREF _Toc327619758 \h 2 （三）包装设计中图形运用的基本原则 PAGEREF _Toc327619759 \h 4 二、平面包装设计中的视觉色彩的应用 PAGEREF _Toc327619760 \h 5 （一）确定总色调 PAGEREF _Toc327619761 \h 5 （二）面积因素 PAGEREF _Toc327619762 \h 5 （三）视认度 PAGEREF _Toc327619763 \h 6 （四）其他 PAGEREF _Toc327619764 \h 6 三、包装外形在平面设计中的体现 PAGEREF _Toc327619765 \h 7 参考文献 PAGEREF _Toc327619766 \h 9 PAGE PAGE 2 1 浅析包装设计中的“语言” 摘 要：在现代包装中传承传统色彩，对于包装设计具有中国特色有着好、深远的指导意义，其意义在于依托传统色彩文化与图形创意文化的精髓，启迪和发展现代思维，是现代包装设计具有民族韵味，只有将传统与现代结合起来，才能是设计更加鲜活，让现代的设计更为人所接受，成为世界的设计语言。 关键词：包装设计；图形创意；色彩结构 一、图形创意在包装设计中的体现 包装设计中的图形语言，就是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。包装设计中的图形语言，往往构成了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品味，并加强了产品的促销功能。好的包装产品，可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声地沟通交流，它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。本文从包装设计中图形语言的分类、表现形式及应遵循的基本原则这几个方面进行论述，来说明如何运用图形语言的表现形式，在瞬间给人们留下完整、深刻的印象，使包装产品的信息得以准确、迅速地传递给消费者。 （一）包装设计中图形要素的分类 包装设计中所运用的图形要素多种多样，通过这些不同形式的图形语言来传达出一定的信息量，进而加强消费者对产品的印象。包装上的图形语言，从内容上主要分为产品实物形象、原材料形象、标志图形、象征图形几种。 产品实物形象就是在包装上直接展现商品的形象，通过摄影或写实插图手法对产品进行美的视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、色彩和品质；原材料形象就是指有一些加工后的商品，从外表看不出其原材料，但这些商品在制造过程中，使用了与众不同的产品原材料，为了突出这一点，在包装上展现原材料的形象，比如橙汁饮料，画面主体形象便是橙子、苹果汁饮料，画面主体形象为苹果。这一类图形多为食品、饮料等商品使用，这样有助于消费者对产品特色的了解，容易辨别，便于选购；利用产品品牌标志作为包装上面的图形，可强调品牌和产品质量的可信度。标志在很大程度上代表着企业的信誉，产品的质量。生产商品的企业内涵 。在以品牌定位的包装设计中，标志图形较为醒目、直观，均可以成为包装上的图形形象。在包装装潢设计中，在对产品品牌标志图形进行构图时，它们各自所占的比重，要处理得当，不能单纯为了构图的需要而任意放大或缩小；象征图形就是运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。 包装设计师要根据不同消费者的需求和商品的内容，善于运用以上的图形要素来设计包装，进而准确地表达出商品的属性。在运用这些图形要素时，要注意图形与文字、图形与图形、图形与色彩之间视觉要素的对比与统一，不要使图形的内涵与所要表达的内容相左，或给人以不着边际的感觉。 （二）包装设计中图形语言的表现形式 图形要素的表现形式多种多样，每一个创作者的表现语言也都有所不同，因此不同的技法也会产生不同的效果。总的来讲包装设计中图形语言的表现形式有具象图形和抽象图形这两种表现手法。 1．具象图形的表现形式 具象图形的表现技法是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然，一眼就能了解它表达了什么，其特征是容易让人由已知的经验，直接引起识别及联想