市场调查和预测绪论-市场概论.pptVIP

市场调查与预测 张永莉zhangyongli2@ 本讲内容 课程介绍 对市场的理解 “市场调查与预测”课程性质 高等数学 概率论与数理统计 统计学原理 计算机技术 管理学 经济学 …… 航空运输经济 …… 市场调查与预测 市场调查的技术方法 市场预测的技术方法 市场营销决策 企业经营决策 …… 数模竞赛 挑战杯创业计划 实践调查 毕业论文 …… 该课程在学科体系及能力培养中的作用 市场调查和预测是怎样一门课程？ 如何获得和提供“决策支持信息”的一门课程 提供“信息获取方法”的一门课程 组织 输入 输出 信息 人 物 财 加工过的信息 受过教育的人 改造后的物 增值的财 “市场调查与预测”提供“信息获取方法” 信息的概念 本体论：信息是事物运动的状态和方式 客体论：信息是关于事物运动的状态和方式的描述 按时间分： 过去的、当前的、未来的信息 按是否可知： 已知的信息，经验、知识、数据资料，确定性的信息 未知的信息，自己不掌握的 讨论市场调查和预测目的 从企业与市场的关系看市场调研与预测的作用 企业的使命：在满足市场需求的同时，取得自身的生存和发展。（惊险的跳跃） 企业经营必须回答的问题： 市场有哪些需求？ 企业要满足哪方面的需求？——企业定位 市场规模有多大？ 企业所占份额会有多大？ 需求会怎样变化？ 怎样才能更好地满足不断变化的需求？ 市场营销调查满