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费列罗营销策划方案 篇一：【最新】巧克力市场营销推广项目策划方案书 　　品牌费列罗rocher巧克力市场营销项 　　目策划方案书 　　目录 　　前 言…………………………………………………………………………………………… - 1 -　　一、执行概要和目的……………………………………………………………………… - 1 -　　1.企业简介…………………………………………………………………………… - 1 -　　2.策划书用途……………………………………………………………………………- 1 -　　二、市场状况分析…………………………………………………………………………- 2 -　　1.市场现状……………………………………………………………………………- 2 -　　2.市场竞争状况………………………………………………………………………- 3 -　　三、SWOT问题分析……………………………………………………………………… - 4 - 优势……………………………………………………………………………… - 4 - 劣势……………………………………………………………………………… - 5 - 机会……………………………………………………………………………… - 5 - 威胁……………………………………………………………………………… - 6 - 综上所述………………………………………………………………………… - 6 -　　四、目标………………………………………………………………………………… - 6 -　　五、营销战略…………………………………………………………………………… - 7 -　　1. 目标市场……………………………………………………………………… - 7 -　　2. 定位…………………………………………………………………………… - 7 -　　3. 定价…………………………………………………………………………… - 8-　　4. 分销…………………………………………………………………………… - 8 -　　5. 销售队伍……………………………………………………………………… - 9 -　　6. 服务…………………………………………………………………………- 10 -　　7. 广告…………………………………………………………………………… - 10 -　　8. 促销…………………………………………………………………………… - 11 -　　9. 市场调研……………………………………………………………………… - 11 -　　六、行动方案……………………………………………………………………………- 12 -　　七、附录1…………………………………………………………………………………- 14 - 　　前言 　　当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？　　每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。 　　一、 执行概要和目的 　　1. 企业简介：　　费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗ROCHER品牌引入了中国。目前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部， 还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。　　2. 策划书用途：a)精准定位目标消费群体，　　b)吸引潜在消费者尝试购买，　　c)稳定、扩大忠实消费者群体规模。 　　二、 市场状况分析 　　1. 市场现状　　1） 糖果巧克力市场大概状况：　　据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，连续五年保持增长。目前，我国年人均消费糖果仅为0.7公斤，糖果市场有很大的发展空间。预计在今年后数年将保持8%左右的增长速度，高于全球糖果近年年均增长速度6个百分点。据国家统计局数据，目前规模以上糖果巧克力企业产品产量为46.39万吨，销售收入为113.53亿元，同比增长15.9%。我国的糖果巧克力产销量连续5年保持增长态势，成为食品工业中快速发展的行业之一。我国糖果巧克力总产量突破136.6万吨，销售额达350.75亿元。数据显示