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管理沟通-双汇危 机处理
管理沟通之“危机沟通”案例分析;双汇集团; 董事长
万隆,男,汉族,1940年生,中共党员,高级经济师、高级政工师,现任双汇集团董事长,世界肉类协会理事,中国肉类协会常务理事、高级顾问,九届、十届全国人大代表。
万隆带领全体双汇人使一个连年亏损、资不抵债、濒临倒闭、年销售不足1000万元的国营小厂,逐步发展成为年产销售超100亿元的企业集团,中国最大的肉类加工基地。一些媒体称他“中国屠夫长”、“肉类工业的教父”、“肉类品牌创始人”。;瘦肉精
它作为一类药物,而不是一种特定的物质,是能够促进瘦肉生长的药物添加剂、抑制肥肉生长。
瘦肉精在上海曾经引发了几百人的中毒事件。而在台湾,由于从美国进口的猪肉里含有瘦肉精,几乎挑起一场政治争端。
食用含有“瘦肉精”的肉会使人产生恶心、头晕、四肢无力、手颤等中毒症状,早在2002???,农业部、卫生部、国家食品药品监督管理局就发布公告,明令禁止在饲料和动物饮用水中添加“瘦肉精”。而近几年来,各地“瘦肉精”致人中毒甚至死亡的案例还是时有发生。
;导致双汇瘦肉精事件的原因
1.一些养猪户称,他们铤而走险偷偷在饲料中添加“瘦肉精”,无非就是为了使养成出栏的猪看上去卖相好、更容易出手。“使用瘦肉精比不用瘦肉精的猪,每头能多卖几十元钱。”
;;“瘦肉精事件”过程:
2011-03-15 双汇被曝使用瘦肉精猪肉 “健美猪”大行其道
2011-03-16 双汇集团承认使用瘦肉精猪肉 发表声明致歉
2011-03-17 商务部派出督导组赴河南督查双汇集团下属企业,农业部:正开展瘦肉精拉网式监测,双汇集团再次声明:济源双汇高管被免 产品收回
2011-03-23双汇紧急召开4000多人规模的全国经销商视频会议,以应对下架危机,希望能重新启动市场。
2011-04-01双汇召开万人大会二度致歉 拟引入第三方监测产品。
2011-04-22双汇公告隐瞒关键数据 律师称已涉嫌虚假陈述
2011-04-23双汇危机导致发货量骤降 或至少损失20亿元
2011-04-24双汇承认隐瞒退货承诺。 律师:应承担误导责任。
;结合理论对案例分析:
1.从危机的特征看:
双汇被曝使用瘦肉精???肉 “健美猪”大行其道体现了突发性和不可预见性。
全部直接和间接损失将会超过100亿元,甚至可能接近200亿元,体现了危机的破坏性。
许多超市将双汇的火腿肠等全部下架。体现了危机的紧迫性。
事件第二天,双汇集团承认使用瘦肉精猪肉 发表声明致歉,体现危机的挑战性和紧迫性。
双汇的万人道歉大会,大谈企业损失,还声嘶力竭地大喊“双汇万岁”。体现了危机的情绪失控性。
;2. 8F原则:;
;6.论坛(Forum):在公司内部建立一个最可靠、准确的信息来源,获取尽可能全面的信息。 7.灵活性(Flexibility):对外沟通的内容不是一成不变的,应关注事态的变化。 8.反馈(Feedback):企业对外界有关危机的信息要作出及时反馈。
危机爆发中期和后期双汇集团本身面对危机的态度轻浮,并未真正了解到“受伤”的消费者的内心真实想法 --- “ 你上不上架,市场都在那里”。而且双汇集团目前的工作重心急切重新上架产品,而没有拿出足够的真诚和安抚资金来重塑双汇在消费者内心的地位。;;B.在沟通方面做得不好的是:;;;
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