百货业市场现状及发展前景分析.doc

. PAGE .. . .. 仲恺农业工程学院 毕 业 论 文 中国百货企业营销现状及对策分析 姓 名 林影 院（系） 管理学院 专业年级 市场营销092班 学 号 指导教师 职 称 论文答辩日期 2013年 仲恺农业工程学院教务处制 摘 要 百货企业是零售行业的重要组成部分之一，曾经的零售业态老大。随着经济的发展、科技的进步、市场结构的完善，新兴零售业态发展迅速。面对着专卖店、超市、购物中心、电商、外资百货企业等的挑战，再加上百货企业自身机制的弊端，我国百货企业正处于“内忧外患”的困境。本文从我国零售业的发展历程分析，加以分析我国百货企业在零售行业的发展历程与营销现状，通过对历史与现状的分析，总结出百货企业所面临的竞争环境与发展问题，从而综合各方面的资料得出我国百货企业走出困境的建议，以促进我国百货企业的长远发展。 关键词：百货企业 定位 营销 竞争环境 .. 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc354189070 1 引言 PAGEREF _Toc354189070 \h 1 HYPERLINK \l _Toc354189071 2 理论分析 PAGEREF _Toc354189071 \h 2 HYPERLINK \l _Toc354189072 2.1百货企业定义 PAGEREF _Toc354189072 \h 2 HYPERLINK \l _Toc354189073 2.2 百货企业加强营销管理的必要性 PAGEREF _Toc354189073 \h 2 HYPERLINK \l _Toc354189074 2.2.1有利于企业可持续发展 PAGEREF _Toc354189074 \h 2 HYPERLINK \l _Toc354189075 2.2.2加强百货企业营销管理是百货行业整合优化的需要 PAGEREF _Toc354189075 \h 2 HYPERLINK \l _Toc354189076 2.2.3加强百货企业营销管理是为适应社会经济环境发展的需要 PAGEREF _Toc354189076 \h 3 HYPERLINK \l _Toc354189077 3国内百货企业发展的竞争环境分析 PAGEREF _Toc354189077 \h 3 HYPERLINK \l _Toc354189078 3.1优势（S）分析 PAGEREF _Toc354189078 \h 4 HYPERLINK \l _Toc354189079 3.2劣势（W）分析 PAGEREF _Toc354189079 \h 4 HYPERLINK \l _Toc354189080 3.3机遇（O）分析 PAGEREF _Toc354189080 \h 5 HYPERLINK \l _Toc354189081 3.4威胁（T）分析 PAGEREF _Toc354189081 \h 5 HYPERLINK \l _Toc354189082 4．国内百货企业基本情况与现行营销策略 PAGEREF _Toc354189082 \h 7 HYPERLINK \l _Toc354189083 4.1国内百货企业基本情况 PAGEREF _Toc354189083 \h 7 HYPERLINK \l _Toc354189084 4.1.1国内百货企业的划分 PAGEREF _Toc354189084 \h 7 HYPERLINK \l _Toc354189085 4.1.2中国百货企业的集中度分析 PAGEREF _Toc354189085 \h 9 HYPERLINK \l _Toc354189086 4.2百货企业现行营销策略 PAGEREF _Toc354189086 \h 9 HYPERLINK \l _Toc354189087 4.2.1定位雷同 PAGEREF _Toc354189087 \h 10 HYPERLINK \l _Toc354189088 4.2.2营销方式缺乏新意 PAGEREF _Toc354189088 \h 10 HYPERLINK \l _Toc354189089 4.2.3 经营理念落后，缺乏先进的管理和技术 PAGEREF _Toc354189089 \h 11 HYPERLINK \l _Toc354189090 4.2.4百货企业对于电子商务的重视程度不高 PAGEREF _Toc354189090 \h 11 HYPERLINK \l _T