创意经济兴起的文化技术及产业背景解析-浙江传媒学院学报.PDF

第21卷　 第6期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Vol．21　 No．6 2014 年12月 Journal of Zhejiang University of Media and Communications December　 2014 创意经济兴起的文化、 技术及产业背景解析 黄春平 摘　 要: 创意经济之所以兴起于上个世纪末, 主要有着文化、 技术、 产业三个维度的生成背景: 文化 方面, 消费主义的新取向成为创意产业发展的内在动力; 产业方面, 传统产业遭遇发展危机后一直在谋求 发展创意产业进行突围, 而创意产业本身的发展与成熟又孵化出新的创意经济形态; 技术方面, 数字通讯 技术的发展创新了创意经济的产业形态。 创意经济正是在这几个关键要素的共同作用之下兴起的。 关键词: 创意经济; 文化; 技术; 产业; 背景 作者简介: 黄春平, 男, 教授, 博士。 (深圳大学　 文化产业研究院, 广东　 深圳, 518060) - - - 中图分类号: G114 文献标志码: A 文章编号: 1008 6552 (2014) 06 0043 04 2008年1月14 日日内瓦举行的联合国贸发会议提出, 创意经济是一个不断发展中的概念, 其基础 是创意资本, 其核心是创意产业, 它是以知识和智力资本为主要投入的产品和服务的创造、 生产和商 业的总和。 创意经济显示出经济、 文化和技术相结合的多学科特征。 创意产业是如何在经济、 技术和文化之间寻找契合点突破传统的经济发展模式实现新的经济增长 点的? 回顾西方发达国家创意经济的发展历程, 我们可以了解到其兴起背后都有着诸多的因素。 这种 回顾有利于我们在审视国外的创意经济时关注其理论背景和发生学机制, 从而在学习借鉴过程中做到 有的放矢, 为我所用。 为此我们很有必要追溯: 创意产业最初兴起的文化、 技术及产业背景是什么? 一、 消费主义的新取向成为发展创意产业的内在动力 消费主义作为一种文化兴于上世纪二三十年代, 盛于60 年代。 作为以物质消费为生活宗旨的一种 生活方式, 它主张物品的占有权和享乐权, 它在西方发达国家发展成为一种普世性的社会价值观念与 意识形态。 在工业化时代, 消费主义文化曾经有着一定的积极意义。 工业产品通过广告系统、 商品设 计和产品包装来进行兜售, 并寓以一定的时尚、 成功、 圆满等符号价值于其中, “诱导出需求的冲动”, 以培养需求, 生产消费, 从而在一定程度上解决了生产过剩和消费不足之间的矛盾, 保持了经济和社 [1] 会的持续繁荣, 延缓了经济危机的爆发。 在后工业时代, 消费主义文化呈现出一些新的取向: 首先, 消费形态多表现为非物质形态。 过去人们的消费关注多为生活必需类的物质形态产品, 现在 却更关注品牌、 形象、 设计、 装潢、 包装、 广告以及各种休闲娱乐、 服务、 教育培训等非物质形态, 多表现为精神性、 文化性、 娱乐性、 心理性等层面的价值。 “非物质形态商品和物质形态商品中的非物 质因素, 以及符号消费在当今的消费中占据了越来越大的比重。”[2] 其次, 消费动机更多的是为了满足欲望。 工业化时代的消费动机多出于人的生物性本能, 而后工业 化时代的消费因受文化环境和社会意识的影响多表现为一种心理欲望乃至一种体验的满足。 “人们在休 闲、 消费和感官满足中接受了新的消费方式和生活方式……现代消费主义文化悄然形成”。[3] 基金项目:2012 年广东省教育厅人文社科类重点研究基地项目 “文化科技融合创新与文化产业转型研究” (012JDXM_ 0027)、 2013年广东省教育厅重大攻关项目 “文化强省背景下广东传媒业发展战略研究” (2013ZGXM0010) 及2012 年深圳市哲 学社会科学 “十二五” 规划年度课题 “文化科技的融合创新与深圳创意经济发展的政策构建” (125B069) 的成果之一。 44 浙江传媒 学 院学 报