感冒药市场调研策划教学演示课件.pptVIP

. 感冒药市场调研策划 感冒药市场调研策划 感冒药市场分析 一 环境分析 1 市场容量 2 政策分析 二 竞争分析 1 竞争产品 感冒药推广策略 一 产品策略 二 价格策略 三 广告策略 四 促销策略 五 区域选择策略 感冒药市场总体分析 环境分析 市场容量 据斯迈驰2011年医药市场调查统计，2011年OTC市场销售大约840亿元，其中销量第一的感冒药占OTC总市场份额的20.2%，超过排名第二的肠胃药10%，经过上述数据计算，2011年感冒药零售市场容量大约为169.7亿元，2011年OTC感冒药的市场容量增长率为9.1% 感冒药市场分析 环境分析 政策分析 1药品分类管理方法的实施 2 卫生体制的不断强化 3 医疗保险体制的不断完善 4 药品流通领域的快步发展 5 OTC市场走向规范 感冒药总体特征 2011年我国感冒药的市场特征 一 知名品牌占大部分市场份额 二 国产品牌较大的滞后于合资品牌在国内的发展 三 感冒药竞争集中在终端 四 价格水平偏高应有进一步下降 五 传统中成药应能够有所作为 感冒药市场分析 竞争分析 竞争产品