年代上海老广告.pptVIP

简要分析20-30年代上海老广告运佳 类别 1.月份牌广告 表现形式及广告技巧 月份牌广告20世纪初期产生，至20世纪20—30年代月份牌广告的发展达到了一个飞跃的阶段。月份牌广告经历了继承，吸收了传统绘画技法，融合了西方的水彩绘画技法，首创了一种月份牌广告独有的绘画技法——擦笔水彩绘画技法。月份牌广告的题材也在不断变化和更新，采用中式的古装美女、时装美女、摩登旗袍美女等人物题材，此迎合了上海市民的审美需求，引领着上海市民生活的时尚潮流，从衣食住行各个方面影响着上海市民的生活。月份牌广告就像一面见证上海社会发展和变迁的镜子，广告画面中的人、事、物、景等皆留下了时代的印记，从这些印记之中，我们可以窥探到当时的社会面貌、一般市民心态及社会的发展趋势，从自封走向开放，从单一文化融合为多元文化，从缓慢的改变到快速的发展。一般市民在欣赏和接受与月份牌广告所呈现的人物、景象之时，市民生活的生活理念和生活方式的变化，也决定着月份牌广告所呈现的内容。 月份牌广告画面中记录了的上海社会变迁，映射了市民心态，并参与构建上海新型市民生活消费理念。月份牌广告在参与构建新型的上海市民生活中起了催化的作用，倡导一种时尚的消费、健康的运动、幸福美满的婚姻与家庭、休闲娱乐的新型生活理念，细致地构建了一种温馨、西化、浪漫的理想生活，这种理想的生活为一般市民勾