伊利冰工厂伊利牧场新媒体传播内容规划0304v1.pptxVIP

伊利冰工厂自由足球活动网络传播;项目目标 ;整体的时间规划 ;;;活动传播规划;活动预热期传播示例;;体验期：借势彭于晏 增加捏人大赛趣味性 ;深化期：发布爱足球爱挑战的活动 ;引爆期话题;活动传播规划;活动体验期传播;常规话题:引爆期 1、图文传播 捏人大赛，史上最强彭于晏曝光！ C罗和梅西终于在一起了！！ 形成系列趣味图片，在微博红人以及论坛等进行炒作传播 用户@微博好友，好友跳回页面为用户投票， 投票最高的玩家获得捏人冠军 2、游戏攻略 超级玩家体验后发布超级玩法， （预埋一些超级玩家）在游戏论坛、微博、人人转载分享 ;常规话题:体验期 1、伊利冰工厂杯最佳球队竞猜 列举比赛成绩不错的几支队伍，猜测那几支球队最好可能拿到最后的冠军，并说出你支持的理由，同时发布伊利冰工厂杯综合实力排行榜。 ;常规话题:深化传播期 1、猜伊利冰工厂杯??强、四强赢道具 通过前面几轮的比拼，猜出8强、四强的席位分别是那几支，全部猜对将有道具大礼包赠送。 2、比赛花絮传播 比赛进行中难免有一些搞笑事件发生，收集整理起来，通过论坛、微博等分享给大家，提高活动的人气和关注度。 ;引爆期话题;活动传播规划;活动收尾期传播;常规话题:引爆期 冠军颁奖典礼宣传 获奖者冠军队伍，精彩现场典礼图片长微博传播；需要在图片采集中预埋一些娱乐、搞笑的素材进去，最后加一张全家福+伊利冰工厂slogan条幅照片，最为结尾； 在论坛、微博、新闻中大范围传播;常规话题:体验期 1、冠军队伍包装传播 冠军球队、最有价值球员、最佳射手等包装传播，挖掘夺冠过程中的点点滴滴，参加此次比赛的收获有那些。 颁奖现场图片传播，获奖队伍感言：结合产品slogan ;常规话题:深化期 1、#我在巴西#话题炒作 定制巴西之旅视频活动告知，#我在巴西#微博话题炒作，分享活动赢产品定制道具 上传图片或选择从Q-zone相册拉取照片 系统自动识别面部 生成及用户、产品、世界杯于一体的的专属定制视频 2、心向巴西，冰霜世界杯 移动端活动告知，参与活动分享赢产品定制道具； 在论坛、微博、SNS中大范围传播 ;引爆期话题;;乐享回味;乐享回味;#乐享回味# 适合自在旅行的10大城市； 给你一次旅行的机会，你想去哪里 你去过的最美的地方是哪里； 12星座最适合旅游的城市； 一生中必去的10个城市；;乐享回味——适合自在旅行的十大城市 活动形式：晒照片、分享故事 活动规则：分享你的旅行经验、上传你去过的各个城市的旅行图片； 内容示例：#适合自旅行的十大城市#晒出你认为最适合旅行的十大城市，就有机会获得我们送出的惊喜大礼包。 资源分配：官方首发，BBS、人人网同步，红人转评 ;活动主题：伊利乐享回味,我想去旅行 活动形式：投票 活动规则：找出你最想去旅行的城市及图片，投上一票。就有机会获得神秘大奖。 资源分配：官微首发，人人网、BBS同步发步，红人转评 ;伊利乐享回味—你去过最美的地方是哪里 活动形式：晒照片，说故事 活动规则：分享上传你去过最美的地方，说出理由； 内容示例：#你去过的最美的城市#晒出你认为一生最美的地方，就有机会获得伊利牧场送出的惊喜大礼包。 资源分配：BBS首发，官微、人人网转发、红人转评 ;乐享回味——12星座最适合旅游的城市 活动形式：晒照片、分享故事 活动规则：分享你的星座、晒出你的图片； 内容示例：# 12星座最适合旅游的城市#我是处女座，我喜欢意大利，和瑞士。。。。。。 资源分配：人人网首发，官微、BBS同步发布，红人转评 ;活动主题：乐享回味之《一生中必去的10大城市》 活动形式：有奖转发 活动规则：分享你觉得一生之中必须去的城市、上传你认为必须去的城市图片； 内容示例：#你去过的最美的城市#晒出你认为一生之中必去的城市，就有机会获得我们送出的惊喜大礼包。 资源分配：bbs首发、官微、人人网同步转发，红人转评 ;乐享自在;#乐享自在# 借势重点节日传播 一个宅男用各种不同角度拍摄了N次 一个高考生：拍了N次 自在指数PK;活动主题：#乐享自在，晒晒更自在# 创意解读：结合儿童节、世界杯等特殊日期、大事件，通过水印相机制作相应的模板，制作几组相应的图片，结合热点进行传播； 资源分配：官微首发、BBS、人人网同步发布，红人转评;活动主题：#乐享自在，你本来就很宅# 活动介绍：用下载QQ空间水印相机拍摄，晒出宅男在家的各种生活，晒自在指数，即可参与抽取旅游大奖 内容示例：内容示例：一个宅男用各种不同角度拍摄了N次，目的地依次是：床、床、床 资源分配：BBS首发，官微转发、人人网同步发布，红人转评;活动主题：#乐享自在，一个高考生的自拍N次 活动介绍：拿出水印相机，晒出高考期间的生活，有机会参加伊利牧场抽奖活动 内容示例：一个高考生用各种不同角度拍摄了N次，目的地依次是