现代广告设计7 - POWERPOINT 演示文稿教学讲义.pptVIP

第 七 讲 商标、标志设计;案例分析; 商标是企业的宝贵财富 随着企业的经营发展和广告投入，商标也不断增值。不少企业还聘请有关专业机构对商标进行评估，有的著名商标价值数十亿美元。对于上市公司的商标，在金融界有着十分重要的意义。在市场经济中，商标就是企业形象的缩影，商标就是商品价值的代表。我国实行经济改革后，已有不少国际名牌抢滩登陆，有的已占领国内市场，品牌商标妇儒皆知。随着商品的交换而产生、随着商品经济而发展的商标，也从原始形态发展到今天富有强烈的时代感。用在非商品上的商标称做标志，它往往是一个企业或机构的记号、缩影。; 左图是上海国际儿童广场标志，由色彩丰富、活泼可爱的和平鸽形象构成。 ; 徜祥在五颜六色、琳琅满目的商品海洋中，要使消费者在很短的时间内能识别出某个品牌的商品，主要靠的就是商标。在相似、相接近或商品造型、款式接近的情况下，更是如此。商标还以特定的形象、明确的造型，把抽象的商品品种的内涵或企业的精神内容以具体可见的形式，通过高度概括的图像表达出来，除了具有识别性能外，还能提高企业与商品的知名度、信赖感。 ; 标志、商标既是产品质量的保证，又是识别商品的依据，消费者在购物时往往先从识别商标着手，一旦消费者对商品感到满意，商品的商标也就熟记在心并产生感情，由此商标的经济价值与艺术价值也得到了认可。 ;第二节 商