王老吉品牌发展与纷争教材课程.pptVIP

若只如初见 —一个品牌背后的故事 加多宝的诞生 香港鸿道集团 1.1995年，鸿道集团租借了“王老吉”红纸盒装和红罐装生产销售使用权，成立了加多宝专做王老吉饮料。 2.配方使用的是香港王氏后人配方 以药为主，无打算、无精力、无资本发展凉茶 看好国内凉茶市场 三方共有 1.广药集团 在中国大陆持有王老吉商标（除红罐） 3.王氏后人 在中国大陆以外的国家和地区持有王老吉商标。 2.加多宝 在中国大陆王老吉红罐装凉茶 那时的王老吉还默默无闻 如同幼苗，抑或成长、抑或夭折 未来之路无人可知 目录 第一章：缘起 第二章、风生水起 第三章、缘灭 第四章：笑看风云 红罐王老吉撑起一片天 2002年以前，王老吉红鹳的销售已经连续几年维持亿元，主要是在广东和浙南地区销售。 2003年开始，王老吉开始迅猛增长，07、08年获得全国罐装饮料市场销售量第一名，2010年亚运会高级合作伙伴，提出面向世界的口号：中国味道（凉茶）。 2002年前加多宝面临的问题 广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱。 红罐王老吉无法走出广东、浙南。 推广概念模糊。 2002年年底： 加多宝找到成美顾问公司，初衷是想为红色王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片，要以“体育、健康”的口号来进行宣传，以期推动销售。 成美经初步研究后发现，红色王老吉的销售问题不是通过简单的拍