现代广告设计11 - POWERPOINT 演示文稿教学讲义.pptVIP

第 十 一 讲 广告设计与印刷;海 报;书籍 广告 年历;DM 广告;卖场POP广告; 广告设计制作者除了对广告作品的设计内容、形式、风格等方面精心设计外，还要制作适合一定印刷条件的制版稿，以保证广设计的正确体现。因此广告设计者，除了在平面广告设计图稿的内容、风格上要与主题吻合之外，还要了解制版印刷的大体过程，以保证广告设计图稿画面的正确还原与体现。 ; 好的平面广告制版稿，有助于提高广告印刷品的印制质量，使广告作品通过印刷制作发挥更为理想的广告宣传效果，并减少因设计与印刷之间的不协调造成的修改或返工。 在了解制版印刷的同时，对纸张质地、性能、裁剪工艺、装订形式、油墨特性 也应有所了解。只有充分熟悉印制工艺、掌握印刷材料的性能，才能很好地把这些特性、性能的优点充分发挥出来，使广告设计图稿、作品通过印刷发挥出更为理想的广告宣传效果。 ;印刷的五大要素： ; (1)原 稿 ;(2) 印 版 ;;(3) 承 印 物 ;(4) 印 刷 油 墨 ; (5) 印 刷 机 械 ; 印刷制版的过程，概括起来，就是将原彩色稿利用紫、绿、黄、橙滤色镜，通过照相获得四种不同的负片，再放上相应的网线，分别制成黄、红、蓝、黑四种颜色印制版。印刷时依次运用黄色、洋红、蓝色、黑色叫种油墨进行印刷。许多较复杂的色彩变化层次是印刷中各