夏普CEC掌上笔记本电脑市场推广策划讲义资料.pptVIP

夏普CEC掌上笔记本电脑市场推广策划 ;;强大的商务功能，为移动办公人士量身打造;高清晰液晶显示，享受精“彩”世界;多种方式上网，随时随地进行商务沟通;更多人性化功能，与您亲密接触;二、市场格局; 我国PDA产品大致可分为三类，分别为辞典类产品、个人信息类以及通讯类产品。;在2000年，PDA的销售总量为550万台，比1999年增长47.8%。其中，低端辞典类产品销售总量为336万台，比1999年增长17.1%；中高端PDA产品（包括个人信息类产品和通讯类PDA产品）销售量是214万台，增长151.8%，形式一片大好；然而由于产品生命周期更替以及难以突破产品技术瓶颈等因素，从2002年下半年开始，市场的颓势让曾经风光无限的PDA厂商叫苦不迭。调查显示：2003年第一季度以来，亚太地区PDA销量下降22%，其中，中国PDA市场缩水比例超出了50%，国内PDA市场的前景开始变得扑朔迷离起来。 ; 1. 尽管各方面资讯表明PDA增长率在下降，但是PDA市场总体条件仍旧是在上涨。但是，PDA的高、中、低分类将更加“泾渭分明”，高档具有无限通讯功能的智能手机和中档拥有开放式嵌入式系统的PDA将越来越多的占有市场份额，而传统PDA将逐渐缩小阵营，但依照市场细分原则，进入到各种专业的市场领域，如学生市场的“电子词典”和“电子图书”、娱乐市场的“个人小型多媒体处理”、行业应用的各种专门嵌入式软件系统为主的专用PDA市场，总基数将扩大。 2. 据赛迪市场分析顾问的市场预测结果，到2005年，国内PDA的销量将达到2570万人，而目前的市场低迷将是一个调整期，“寒冬很快会过去，春天即将来临”。 ;;未来发展趋势; 从目前来看，受到笔记本电脑、手机的影响，仅有记事功能的传统低端PDA由于其功能单一，缺乏刺激广泛需求的卖点，已远远不能满足商务人士的需求，该类市场已处于饱和并呈现出萎缩的势头。在PDA市场中，这类产品一直占有50%以上的市场份额，它的缩小直接影响整个PDA市场的萎缩。新的统计数据显示，掌上电脑的低端产品出现负增长，市场状态低迷，市场空间正在缩小。虽然低端PDA产品的表现惨不忍睹，但针对商务用户的高端PDA却是一枝独秀，业界人士分析，开放平台的商务掌上电脑的需求还远未出现饱和，高端市场仍旧存在着很大的发展空间。从目前的市场看，现有PDA的主要厂商也正在关注于中、高端市场，功能强大的高端掌上电脑逐渐成为市场主流。SPCEC适时推出的这款产品，正符合了这一市场发展趋势。 ; 1.无线应用和高端专业型PDA产品在2000年和2001年在市场上分别掀起了一次较大的增长，基础信息类PDA则较之单纯的电子词典功能的PDA又有了极大的增长，总体行业趋势在向高端、高基数含量方面发展。 2.嵌入式操作系统仍旧以微软的WINCE为主，一方面以其易用操作性，另一方面以其对中文的良好支持，再加上周边应用程序来源较多，成为了行业首选。 ;分析结论;三、消费需求分析及消费者构成： ;消费需求分析; 根据易观研究2002年发布的研究报告，将PDA产品的市场需求归纳为以下几点： a、? 小巧便携 b、? 较强的文字处理能力 c、? 较强的数据处理能力 d、? PDA和台式电脑之间的同步数据传输和数据转换 e、? 与因特网的联结，体现移动互联时代的需求 f、?? “随时随地”办公的需求 g、? 追求“个性消费”群体的需求 ;分析结论;消费者构成;back;购买因素;back;四、掌上笔记本电脑市场竞争者分析 ;高端掌上电脑 ; 联想掌上笔记本电脑的竞争优势主要体现在以下几个方面： (1)联想作为我国电脑业的老大,多年来已经形成一个巨大的分销网络.借助原先的网络优势来分销产品。 (2)IT制造业，多半采取OEM贴牌,核心技术Win CE在国内只有联想和胜利两家签约厂商。因为大部分厂商销量没有达到一定规模，达不到Microsoft销量的要求，于是各厂商转而向联想和胜利购买Win CE使用权，算是间接降低成本的一种方法。 (3)看好掌上电脑的远景,很早就投资进行开发。 ;挑战者——3COM 和IBM ，他们的操作系统是Palm。;中端掌上电脑;2.挑战者——蓝火随身e　　 　　蓝火信息科技有限公司推出的蓝火随身e,避开直接指向敌方现行领域的交战行动,推出无线掌上电脑, 大容量信息和个性化服务, 真正做到信息源、服务终端和传输网络三位一体。 蓝火e,接连出击，先与广发证券达成战略联盟，利用广发证券的专业网站和200多名分析师为蓝火e的用户提供贴身财经信息和股票分析个性化服务。 并且，5月他们将与搜狐合作，由搜狐提供改进的电子邮件和内容服务。广发证券计划给开户资金10万元以上的用户每人送一台蓝火e，蓝火e希望这一计划可销出5万台。