《年轻妈妈调研》.pdf

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2018-10-25 发布于四川
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中国中国现今年轻妈妈洞察现今年轻妈妈洞察～育儿育儿・生活方式生活方式・购买行动购买行动～ DentsuNetwork China MamaLab 讲师: 北京电通广告有限公司上海分公司林虹伽总监 Copyright© 2014 DENTSU Inc. All rights reserved. 1 电通集团中国妈妈研究所成立背景成立背景 2009.5：妈妈研究所妈妈研究所（（日本日本））正式成立正式成立 2014.7：妈妈研究所（中国）正式成立・应对不断扩大和变化的中国母婴市场的需要・为客户提供更多更及时相关信息和洞察・移植日本电通妈妈研究所的成功经验 Copyright© 2014 DENTSU Inc. All rights reserved. 2 妈妈研究所妈妈研究所（（中国中国））主要成员主要成员妈妈研究所成员由电通集团中国各公司资深市场企划人员组成 Copyright© 2014 DENTSU Inc. All rights reserved. 3 今天的内容第1章现今年轻妈妈为何备受关注？第2章现今年轻妈妈的自我意识第3章妈妈们的育儿实态第4章妈妈们的购买行为特征第5章如何才能真正捕获妈妈们的心 Copyright© 2014 DENTSU Inc. All rights reserved. 4 第1章现今年轻妈妈为何备受关注？ Copyright© 2014 DENTSU Inc. All rights reserved. 5 新新一期的婴儿潮期的婴儿潮将推动母婴市场的继续扩大将推动母婴市场的继续扩大 8080后、后、9090后陆续成家立业后陆续成家立业 200155年年-20022年将迎来第四次婴儿潮年将迎来第四次婴儿潮 2000万年齢分布每年新生児人数４８％ 1800万 14% 24% 90后 8080后后 1600万 16% 1600万 70后 60后 24% 60前 22% 2013年 2015年 2020年数据