五.星巴克與85℃之4C分析(註七).docxVIP

甜蜜時光-星巴克V.S.85度C 第PAGE6頁 投稿類別：商業類 篇名：星巴克V.S.85度C 作者： 丁于真。國立土庫商工。商業事務科三年甲班 周秋敏。國立土庫商工。商業事務科三年甲班 姚育珊。國立土庫商工。商業事務科三年甲班 黃子瑩。國立土庫商工。商業事務科三年甲班 指導老師： 吳豪彥老師 壹●前言 研究動機 『咖啡』對於台灣人而言已是生活中不可缺少的飲料，有些人每天早上都要來杯咖啡，有些人熬夜加班需要咖啡提神，有些人則把喝咖啡當成一種休閒，因為想知道現在的消費者比較喜歡去85℃還是星巴克消費所以做了這次的研究。 研究目的 (一). 經由許多文章及網站了解星巴克及85℃的由來。 (二). 設計問卷，透過市場調查分析對於咖啡品牌的喜好。 (三). 提出相關結論給有興趣的人士參考。 研究方法 (一). 問卷調查：設計問卷發給親友、及同學。 (二). 文獻參考：去圖書館借閱雜誌。 (三). 網路搜尋：搜尋官方網站及網友意見。 (四). 實地參訪：實際到85℃及星巴克消費並觀察。 研究範圍及限制 因為我們現在還是學生，周一至周五必須上課，又因人力、物力、距離、時間及金錢等等的因素限制，所以只能以虎尾分店為目標進行分析。 研究流程 咖啡消費的文化變遷 (註一) 半世紀前，咖啡這種「外來」飲料，在台灣充滿 HYPERLINK javascript:ope