项目八网络广告任务驱动教学课件.pptVIP

* * * *  机械工业出版社 《网络营销实务》 《网络营销实务》任务驱动教学课件 主编 王涛 副主编 周艳红 教育部职业教育与成人教育规划教材 中等职业教育电子商务专业教学用书 《网络营销实务》 项目八 网络广告策略 任务一 网络广告的发布 任务二 网络广告效果评估 《网络营销实务》 项目目标 ◆ 了解网络广告的含义和特点 ◆ 掌握至少五种网络广告发布模式 ◆ 了解网络广告效果评估标准 ◆ 熟练掌握网络广告效果评估方法 《网络营销实务》 任务一 网络广告的发布 《网络营销实务》 情景导入 小王在一家电子商务公司实习有一个月了，主管要他给一批新产品在网上做广告宣传。可是小王并没有实际的操作经验，接到任务后他立刻上网查阅相关的资料进行准备工作。在网上小王看到由于一些客户对互联网广告了解不多，任由广告代理商、广告联盟商采用一些有损用户体验的方式或将广告投放到一些污浊的网站，由此导致了品牌形象受损。连美国知名企业Vonage，Universal Studios和Circuit City都无一例外的遭受了这样的打击，而那些不法广告渠道商却从中获得了大量金钱。小李看到这些消息，觉得给自己了很大的警示，他也在心里问着自己,如何完成好主管交代的任务，让网络广告为这家公司更好的服务呢？ 《网络营销实务》 情景分析 小王在网上搜集到的网络广告导致企业品牌形象受损状况产生的原因是广告发布的形式和媒体完全失控。网络广告发布有许多种方法，公司为产品做广告不需要把每种发布方式都用到，而是要尽可能选择合适新产品的网络广告发布方式，并使其发挥最大效用。 要帮助小王，您应该具备如下知识与技能： 1．了解网络广告的含义、特点和分类 2．掌握网络广告发布的形式 3．掌握网络广告发布的模式 《网络营销实务》 知识链接 《任务一 网络广告的发布》 电子课件 《网络营销实务》 任务实施 体验淘宝联盟网网络广告发布 浏览淘宝联盟主页 注册淘宝联盟会员 激活淘宝联盟帐号 浏览“我的联盟” 选择“点击广告”体验 自主探索其它广告/广告位发布方法 《网络营销实务》 任务实施 本任务我们以全球领先的中文网络广告交易市场——淘宝联盟网（原阿里妈妈网）为例，实际体验一下网络广告发布的强大功能和魅力！ 一、浏览淘宝联盟主页 1.登陆淘宝联盟网站。可通过如下方法实现操作： 方法一：双击桌面上的IE图标，启动浏览器，在地址栏中输入淘宝联盟网址，按“Enter”键或点击地址栏后的 图标（“转到”按钮），进入淘宝联盟网站。 方法二：通过搜索引擎搜索淘宝联盟的网址，然后点击进入。 2.浏览淘宝联盟主页。 淘宝联盟提供给用户的网络广告推广方式非常丰富；并且，不同时期网站还会推出不同的优惠活动回馈用户。 《网络营销实务》 任务实施 二、注册淘宝联盟会员 1.登陆淘宝联盟首页后，单击“注册”链接，然后按照要求正确填写个人信息并提交即可。 提示： 淘宝联盟为方便用户注册，在首页上提供了“注册”链接，单击此链接就可以进入注册页面，而且注册过程非常简洁。如是淘宝会员，可以使用淘宝帐号直接登录。 2. 进入会员注册页面，按要求填写个人有关信息。 3.按要求填写注册信息，填完后点击提交注册信息。 4.注册成功，提醒登录邮箱激活帐号。 5.收取电子邮件，激活淘宝联盟账号。 6.登陆淘宝联盟，进入“我的联盟”。 《网络营销实务》 任务实施 三、发布广告之点击广告 点击“广告主上手”中的“按点击计费”，进入“点击广告”。 1.广告创意。按要求填写相应的广告信息“新建广告”，然后设置“选择广告组” ，“选择广告组类目”。 2.目标群体。点击“选择地域”、“选择频道”的蓝色文字链接，并按要求填写“关键字”。 3.预算。按照提示设置合理的“单次点击价格”、“每日限额”以及“结束日期” 。 4.广告计划创建成功。充值后即完成最终的广告发布。 以上为淘宝联盟点击广告的发布步骤，您可以尝试淘宝联盟上其它方法发布网络广告或广告位。 《网络营销实务》 学习评价 结合任务实施的具体过程，将操作内容记录在效果评价表8-2淘宝联盟广告发布操作中并对掌握情况进行综合评价。 评价项目 内 容 淘宝联盟主页 广告推广方式 广告位推广方式 淘宝联盟 注册账户名 注册昵称 发布网络广告 标题 内容描述 目标网址 显示网址 体验 其它的网络广告的发布方法 其它的网