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服装卖场广告的设计形式 　　【摘要】服装卖场的设计广告， 主要是运用视觉化语言和不同的广告形式向受众传达商品信息， 实现与顾客的沟通， 从而树立品牌形象， 推动商品的销售。怎样运用好这些广告形式是本文介绍的重点。 　　【关键词】服装卖场广告设计、门面招牌设计、POP 设计、橱窗广告设计 　　 　　广告是运用视觉化语言和广告用语向受众传达商品信息， 实现与顾客的沟通， 从而树立品牌形象， 推动商品销售的宣传手段。常用形式主要有门面招牌、POP 广告、橱窗广告以及卖场广告。 　　通常， 广告有两个基本作用， 其一是戏剧效果， 即创造戏剧舞台般的画面效果， 优点是容易理解； 其二是调动受众对商品的关注， 即以商品本身的优良品质引导受众，进行直接的表达， 优点是清楚明了。 　　 　　一、门面招牌设计 　　服装卖场的门面招牌是服装卖场与消费者进行沟通的重要工具之一， 它主要用来醒目的显示店名及销售商品，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。在商业区中，首先吸引消费者的往往是形状各异， 色彩艳丽的门面招牌。因此， 设计和制作门面招牌必须做到新颖、醒目、简明、美观大方等。 　　1. 形状和内容。服装卖场门面招牌形状的选择要选择成与商店的经营内容相一致的形象或图形， 要能直接反映服装卖场的主题， 要能增强卖场的直接感召力。因为， 我们的服装卖场经营的品牌范围不同， 可以采取不同类型的招牌。例如， 女装店要选择时尚感强、颜色醒目的招牌；男装店多以经销西装为主， 招牌的设计也要显得庄重、有气魄； 童装店则要设计成活泼、有趣、色彩艳丽能吸引小朋友的门面招牌。 　　2. 材料和字体。服装卖场门面招牌材料的选择使用，有较大的范围比如薄片大理石、花岗石、金属不锈钢板、薄形涂色铝合金板、铝塑板、水晶面复合板等。服装卖场门面招牌的色彩和字体的应用， 要能营造气氛， 改变卖场固有模式的限制， 延伸卖场空间的想象力。色彩和字体的选择往往根据服装企业CIS 系统的定位来进行应用， 例如某服装品牌企业的标准色是大红色， 而它的辅助色是橘红色， 它的卖场门面招牌就不能应用黑色， 如果招牌使用的颜色和企业形象有很大的差别， 这样不利于品牌的塑造， 容易给消费者造成混乱的印象， 使消费者容易混淆品牌。一些小型服装的服装卖场， 如果没有固定的品牌销售，门面招牌的色彩设计可以根据所售商品的主题色彩来进行设计变化， 选择其中一个有特性的对比色或调和色系， 甚至也可以是同色系， 以此来强调商品本身的特性。门面招牌在服装卖场中起着不可缺少的作用与价值， 是最吸引人的瞩目的地方， 所以要采用各种不同的装饰方法使其突出。 　　 　　二、POP 设计 　　POP 广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告， 它是当今市场上很流行的新兴广告媒体。为了适应市场， 突出展示的服装品牌， 配合服装的主题卖场设计我们又可以选择不同的种类的POP 广告进行设计制作。POP广告根据设计造型又可以分类为： 悬挂式POP 广告； 商品的价目卡、展示卡式POP 广告； 大型台架式POP 广告； 地面货架式POP 广告； 墙面式POP 广告。 　　卖场使用POP 的目的有三点： 　　第一， 形成卖场气势。由于POP 常常大量使用， 可以在整个卖场形成声势浩大的宣传冲击波。 　　第二， 实现心理暗示。POP 以其简单、轻便的特点，多在同一卖场重复出现， 因此， 常常给人一种牢固占领市场的心理暗示作用。 　　第三， 强化沟通互动。POP 具有单纯明快的形式， 在设计上简洁醒目， 富于视觉传达功效， 而且， 其造型和文字通俗易懂、阅读方便， 具有趣味性和较好的直觉审美效应。因此， POP 表现出良好的亲和力， 并由此和顾客进行充分、全面的沟通。 　　这些广告是最接近消费者购买的广告， 具有直接促进消费者决策的作用， 能够起到无声推销的功能。 　　 　　三、橱窗广告设计 　　每个城市都有自己的面孔， 服装卖场的橱窗就是时尚服装产业的美丽面孔。橱窗的本质是销售， 但橱窗设计却体现了服装商家的独出心裁、与展示设计师的无穷艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中， 融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素。更是一个城市的缩影， 从橱窗里， 你还可以把握到城市的脉搏， 体会各个季节， 假日不同的味道。 　　橱窗设计就空间规划而言， 从早期与室内空间组成一道墙面的玻璃橱窗， 到消费者可以毫无阻隔的从街道上透视内部商品的陈列， 如此“一体成形” 的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求。同时， 导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐， 透过橱窗一览无余地展现在行人的面前， 展现了品牌的风采， 和遮蔽性的店面橱窗相比， 更具有人文气息， 从而吸引更多的消费者。