包装设计的要素表现及印刷工艺.ppt

第六章 包装设计的要素、表现及印刷工艺 第一节 包装设计构思与表现 一、设计构思 1．表现商品属性 2．把握档次 3．突出品牌 4．选择主体形象 5、传达情感 6．确立风格 二、设计表现 1．立体造型 ①依据原有商品包装的造型结构，进行体量大小和尺寸比例的变化。 ②改变局部结构和包装形式。 ③改变部分材料与工艺。 2．平面图形 第二节 表现形式 一．关于材料 1．利用材料的原始特性 2．肌理仿制 3．工艺加工 二、关于图形 1．具象图形 2．抽象图形 3．装饰图形 三、关于色彩 1．色彩具有象征性，能使人产生联想。 2、色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。 3、六个最基本的色调。 4、在具体应用中应注意几个方面 在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意以下几个方面： 1．从消费群体考虑 2．从消费地区考虑 3．从产品形象色考虑 4．从产品的特性考虑 5．从产品的销售使用考虑 6．从产品系列化考虑 四、关于字体 商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等 商品内容的说明作用 商品形象的表现作用。 一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体， 二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。 主体文字 品牌名称、商品名称、广告语等 说明文字 使用方法、生产日期等 五、关于编排 1、编排的基本任务 2、特殊的编排形式 编排产生风格 注意各个展示面的主次关系、跨面转接关系 风格统一、图文秩序感、对比变化、系列化四、关于字体 1、文字在商品包装中的两个作用 2、文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。 六、制作表现 手绘草稿 前期输入 软件辅助设计 排版软件发排 批量印刷制作 第三节 制 稿 一、电脑设计制稿 二、印刷制版 第四节 印刷工艺 一、印刷的种类 1．凸版印刷 2．平版印刷 3．凹版印刷 二、印刷的要素 1、印刷机械 2．印版 三、印刷工艺流程 1．设计稿 2．照相与分色 3．制版 4．拼版 5．打样 6．印刷 7．加工成型 四、印刷加工工艺 1．烫印 2．上光与上蜡 3．浮出 4．压印 5．扣刀 第五节 创意概念包装设计表现 一、概念设计方法引入包装设计 二、概念包装与包装设计的相互关系 三、概念包装设计的设计原则 四、包装设计的概念表述 五、与其他艺术设计不同的概念包装设计 包装概念1 将商品包裹起来或装进盒子、瓶子等容器，一起到保护和装饰作用。 指包装材料、容器等；商品包装的形式。 比喻对人或事物进行形象设计，是美化和有特色。 包装概念2 商品的保护 商品的美化 商品的展示 商品的储藏 商品的运输 材质 结构 包装的含义 以包装概念中的某一方面，或多个方面——从抽象主题、功能、产品性状、类别、材料、销售、使用等条件中，以研究开发试验的形式，进行指导应用的设计环节。 概念包装设计原则 以包装为载体，围绕包装特点进行设计 对设计可附加人的精神因素，并表达贴切，有一定的延展性 以设计的科学行为目的，尽可能的在设计理念，材料工艺等方面有创新 以特性突出、美观引发联想、激发购买与消费 具备展示、陈列的特性 设计课题思路 思想、情感、观念为主 表现、展示为主 功能为主 结构为主 以产品性状为主 环保、回收为主 材料使用为主 形态为主 使用方式为主 法律法规（防侵权）为主 概念设计范例 传统民俗概念 节庆概念 礼仪概念 自然概念 形态概念 形式概念 环保概念 结构概念 工艺概念 * * 商品的销售 商品的使用 回收与环保 再利用 收藏 礼仪 ······