奢侈品对营销的启发和灵感培训教程教学文稿.ppt

奢 侈 品;1、富贵的象征 　　奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品牌不那种浮浅的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。;奢侈品牌的特点;奢侈品牌的特点;奢侈品牌的特点;5、距离感 　　作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使???。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。根据意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，20％的人将为你创造80％的财富。 “莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受理小客户的储蓄。 ;奢侈品的内容;我们身边的奢侈品品牌（长春卓展）;我们身边的奢侈品品牌（长春卓展）;品牌LOGO;品牌LOGO;品牌LOGO; 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜;3;5;7;9;11;13;15;17;19;21;23;25;27;29;31;33;35;37;39;41;43;45;47;49;51;53;55;57;60;61;63;65;67;70;71;73;75;77;80;81;83;85;87;90;91;93;95;97;100;特级表 百达翡丽Patek　Philippe 爱彼Audemars　Piguet 江诗丹顿Vacheron　Constantin 朗格A.LANGESOHNE 宝玑Breguet 豪爵ROGER　DUBIUS 帕玛强尼PARMIGIANI 宝珀Blancpain　 雅典Ulysse　Nardin 弗兰克·穆勒FRANCK　MULLER 格拉苏蒂Glashütte　 Original 芝柏GIRARD-PERREGAUX ;奢侈品牌排行;世界五大 奢侈品集团;世界五大奢侈品集团 first ;世界五大奢侈品集团 first ;世界五大奢侈品集团 second ;世界五大奢侈品集团 second ;世界五大奢侈品集团 third ;世界五大奢侈品集团 third ;世界五大奢侈品集团 forth ;世界五大奢侈品集团 fifth ;豪 宅;世界十大豪宅 ;世界十大豪宅 ;世界十大豪宅 ;世界十大豪宅 ;世界十大豪宅 ;世界十大豪宅 ;酒店;世界最贵十大酒店 ;?三、希腊雅典Lagonissi大酒店，皇家别墅34088美元/每晚 ;六、巴哈马天堂岛亚特兰蒂斯酒店拱桥套房2.5万美元/每晚 ;世界最贵十大酒店 ;世界最贵十大酒店 ;世界最贵十大酒店